文档介绍：如何设计调查问卷（营销调研题目）
如何设计调查问卷
在调查中，我们一般有多种方法，如开调查会、个别访谈、现场察访、统计调查、网络 调查等。其中问卷调查作为一种省时省力，又能对事物进行比较全面系统的调查方法在日 常工作中倍受青睐，但调查问卷作为实现调研目的和收集数据的必要手段在设计中要求也 更为严格。调查项目的不同提间形式、提问方法，甚至题目编排顺序都会影响资料的真实 性。那么应该如何设计调查问卷呢？
一、 调查问卷的结构
要有一个醒目的标题。能让被调查者很快明白调查的意图。
调查问卷的结构一般包括三个部分：前言、正文和结束语。
前言（说明语）：首先是问候语，并向被调查对象简要说明调查的宗旨、目的和对 问题回答的要求等内容，引起被调查者的兴趣，同时解除他们回答间题的顾虑，并请求当 事人予以协助。（如果是留滞调查，还应注明收回的时间。）
例如:您好，谢谢您参加我们的调查！本次调查只需要占用您两分钟的时间。对于您能 在百忙之中填写此问卷再次表示感谢！
正文：该部分是问卷的主体部分，主要包括：被调查者信息、调查项目、调查者信 息三个部分。
被调查者信息，主要是了解被调查者的相关资料，以便对被调查者进行分类。一般包 括被调查者的姓名、性别、年龄、职业、受教育程度等。这些内容可以了解不同年龄阶 段，不同性别，不同文化程度的个体对待被调查事物的态度差异，在调查分析时能提供重 要的参考作用，甚至能针对不同群体写出多篇有针对性的调查报告。
调查项目，是调查问卷的核心内容，是组织单位将所要调查了解的内容，具体化为一些 问题和备选答案。
调查者信息，是用来证明调查作业的执行、完成，和调查人员的责任等情况，并方便于 日后进行复查和修正。一般包括：调查者姓名、电话，调查时间、地点，被调查者当时合 作情况等。
结束语：在调查问卷最后，简短地向被调查者强调本次调查活动的重要性以及再次 表达谢意。如：为了保证调查结果的准确性，请您如实回答所有问题。您的回答对于我们 得出正确的结论很重要，希望能得到您的配合和支持，谢谢！
二、 问卷项目的设计
调查项目设计的好坏是关系到调查活动能否成功的关键因素，它对调查问卷的有效性、 真实度等起着至关重要的作用。
1、 明确调研目的、内容
在设计问卷项目时，首先要确定调研目的，数据分析方法等因素，再确定问题类型。
在问卷设计中，最重要的一点就是必须明确调查目的和内容。为什么要调查？对哪些对 象进行调查？调查需要了解什么？
首先，要确定主题和调查范围。根据调查的目的要求，研究调查内容、调查范围等，酝 酿问卷的整体构思，将所需要的资料一一列出，分析哪些是主要资料，哪些是次要资料， 淘汰那些不需要的资料，再分析哪些资料需要通过问卷取得、需要向谁调查等，确定调查 地点、时间及调查对象。比如，要调查学生的作业****惯，可从学生做作业注意力方面；做 作业规范方面；自主完成和合作方面；作业反思方面等入手调查。其中做作业规范方面就 不一定要通过问卷获得答案，可通过学生的作业直观了解。
其次，要分析样本特征。即分析了解各类被调查对象的基本情况，以便针对其特征来准 备问卷。
2、 问卷项目设计
问卷项目按问题回答的形式一般可以分为封闭式问题和开放式问题。其中封闭式问题包 括两项选择题、单项选择题、多项选择题、利克特量表等。开放