文档介绍：百事可乐公司战略分析报告
丁少勇——2005MBA(1)
案例背景
一、百事可乐公司简介
百事可乐公司成立于1903年,当年药剂师卡勒布·。1995年,百事可乐牌饮料在全球的零售总额达到了320亿美元,占软饮料所有零售额的20%。百事可乐公司是世界上第二大软饮料生产商。据旧金山德尔联合咨询公司的调查,百事可乐在被调查的6000个品牌中,名列最知名品牌的第十位(在美国居第四位)。1995年,百事可乐公司在本土的销售额增长了7%,%,同年,它的国际市场销售增长率超过了19%。 1996年,百事可乐的销售额为316亿美元,。公司30%的销售收入来自于美国以外市场的经营活动,这表明了公司的地域市场及业务的多元化。
百事可乐公司1986-1996年度的董事长和首席执行官是威利·卡洛威。他认为,由于饮料、零食、饭店三个行业获得成功的核心因素具有相似性,所以这三项业务的组合提供了宝贵的协同作用和战略性匹配机会。卡洛威于1996年初因患癌症而辞去百事可乐公司首席执行官一职。1996年4月1日,罗格·伊诺科就任百事可乐公司新任首席执行官。伊诺科是公司一名有着25年工作经验的老职员,在公司的三个大类业务里都干过。在伊诺科就任百事可乐公司董事长和首席执行官的头几个月里,他发现自己不得不处理公司许多相当严重的问题。百事可乐的饮料业务,尽管列行业第二,但在国内、国际市场上的市场差距越来越大,开始落在了可口可乐公司的后面。弗罗托雷公司是美国唯一的加盐食品的制造商和销售商,但是却因受到反竞争性商业行为的制控而受到了美国司法部的调查。尽管伊诺科通过推出新菜单在恢复公司饭店业务的活力方面取得了不少的成绩,但饭店业务作为一个整体却还是陷入了销售额递减和利润萎缩的困境之中。饭店集团销售额的增长是口额外兴建更多的饭店来实现的,而不是靠现有饭店销售额的增加来实现的。1996年,百事可乐的股票全年未涨,然而此时整个股市的上涨却超过了25%,同时百事可乐公司最主要的竞争对手可口可乐公司的股票升值了42%。有迹象表明,华尔街的投资家们对百事可乐业务组合的长期增长潜力表示担忧。
二、百事可乐公司目前业务组合及现状
1997年,百事可乐公司已是一家拥有多元化产品的公司,它拥有饮料,零食及饭店三个方面的业务。
饮料业有百事可乐,在全球194个国家有供应。软饮料是百事可乐公司产品线组合中历史最悠久和规模最大的业务。1996年百事可乐公司是世界上最大的软饮料制造商和销售商。百事可乐的饮料品牌有百事,减肥百事可乐、思莱斯及玛吉;此外,饮料业务还有拥有七喜品牌的国外销售权,百事可乐饮料产品线还包括一定数量的即饮品牌,如全运,。
零食业有弗罗托雷,在全球40个国家有供应。百事可乐公司零食业务主要生产和销售零食品。零食业务在美国市场上生产和销售品牌是弗罗托雷,在国际市场上有数个品牌。弗罗托雷是百事可乐盈利最多的分公司。
饭店业有贝尔三明治,肯德基,必胜客,加利福尼亚比萨饼厨房,萨瓦斯墨西哥餐馆,好登庐,东部马利奥三明治店和达格罗三明治。其中肯德基、必胜客及贝尔在全球94个国家都有营业点。1996年,百事可乐公司是世界上最大的饭店集团型企业。它的三家联锁店肯德基,