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创业计划——竞争分析、风险与对策.doc

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创业计划——竞争分析、风险与对策.doc

上传人:小健 2021/7/15 文件大小:58 KB

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创业计划——竞争分析、风险与对策.doc

文档介绍

文档介绍:竞争分析
波特五力犧型
1、 行业竞争者(与目前对手的竞争)
现南昌大大小小的餐饮店多不胜数,但迄今为止没有一家着 重为女性打造并以滋补养颜为主题的饮食餐厅。品福堂健康 饮食餐厅以滋补养颜套餐为主要特色服务,以男性滋补套餐 为辅助产品服务,意在让消费者品尝到美味的同时,帮助客 户改善身体状况。本餐厅所有的饮食都是按照祖传秘方而配 制,具有其他餐厅不可比拟的优势,但是市中心休闲一类的 餐厅同样会构成我们的强劲竞争对象,例如一点味、八佰碗、 菠菜音乐餐厅、香港茶餐厅等。但是他们都没有明确的餐饮 主题。
2、 供应商
我们所需要的材料都是平常生活中可以购买到的,我们 只是将食物合理搭配,针对不同身体体质搭配出适合顾客身 体的饮食。运用物流供应链原理,与配送加工中心所在的区 域内原料供应商,以及生产所需机械、服务用品的厂家建立 固定的供求关系,以实现成本的最小化。
品福堂健康 饮食餐厅
原材料
厨房用具
厨房设备
餐厅桌椅
供应商
筷子巷农 贸市场
鑫隆不锈钢 餐具商行
南昌华丰厨 房设备厂
海德利餐饮家 具
3、消费者(购买者)
女性对于美,对于健康往往都有很高的要求。但是随着 城市生活节奏的加快,经济的快速发展,现代女性在职场上 的地位得到了提高,但是身体健康水平、皮肤质量却有所下 降。如何既跟上时代的节奏,又保持一个健康的身体,美丽 的容貌成为了现代女性普遍关注的焦点。现代女性往往是通 过那些含有化学成分的护肤品保养肌肤或者是通过化妆品 来掩饰自身的缺点,这些都是治标不治本的。其实大部分女 性都知道通过饮食可以很好的改善自身的身体状况,可是大 家对于健康饮食的知识很片面并且在每天大量的工作之余 没有时间花在饮食的料理上。我们针对这一情况,在南昌的 市中心及周边展开了一次市场随机调查,调查结果显示女性 对于这一方面的需求特别的强烈,但是目前为止南昌却没有 一家这样致力于为女性改善身体状况,通过饮食让女性达到 滋补养颜效果的餐厅。大部分女性表示对这样的餐厅有着迫 切的希望。品福堂健康饮食餐厅根据祖传秘方,第一次将女 性“滋补养颜套餐”带入大家的生活,具有很广阔的市场前 景。
4、潜在进入者
由于餐饮业的进入壁垒是较低的,所以当此形成一定的市场 后,肯定是会有大量的进入者的。但是这些企业只能模仿我 们的经营模式,却不能掌握真正的核心竞争力,我们的祖传 秘方只属于品福堂健康饮食餐厅,是其他企业无法抄袭和超 越的。并且我们会在祖传秘方的基础上,不断开发出新的产 品,通过不断创新来增强我们的行业竞争力。从我们提出这 个概念,建立品福堂健康饮食餐厅到其它企业竞相模仿的时 候,中间会有一段比较长的时间,我们在这段期间会加大宣 传的力度,迅速抢占和巩固自己的市场地位,将品牌推广出 去,成为市场的领导者。
5、替代者
餐饮业的更新速度迅速,市场需求不断改变,新的产品会不 断涌现,因而本公司会紧跟市场发展,通过不断提升自身的 创新能力,不断推出符合市场需要的新产品。同时会更加注 重产品的多元化,以满足不同用户的需求。而为了增加餐厅 的活力,提高我们餐厅的综合竞争力,我们会引进更多的优 秀人才进入我们餐厅。
SWOT分析
优势(Strength)
1、本餐厅有来自一位高 级管理层人员的曾曾祖 父流传下来的祖传秘方 “滋补养颜餐”。
2>以女性滋补养颜套餐 为主打服务产品,以男性 滋补套餐为辅助服务产 品的健康饮食餐厅。
,有 完善的人力资源管理系 统,有多样的附加文化、 外卖、咨询等服务。
4管理科学化,管理层 具有专业知识,观念较 新,创业***高,企业目 标明确,公司成员富有激 情。
劣势(WbaK)
1、公司开创初期,因为 经费并不是非常充足,所 以广告推广资金有限。
2> 一个新推出来的概念, 新推出来的品牌,需要经 过一段时间大量的广告 推广,树立品牌效应,才 能让消费者接受。
及管理经验不足。
机会(opportunity)
1、现代白领忙于工作, 在饮食的料理和身体皮 肤的护理上都心有余而 力不足。
2>南昌目前为止没有一 家餐饮店是着重为女性 打造,从合理饮食角度全 方面的保护女性健康的。

sq战略(利用优势把握机 会)
1、在传统秘方的基础上, 经过餐厅营养师的不断 研发,开发传统秘方的衍 生产品,不断创新。
2>以南昌市场为中心, 逐步向其他城市开设连 锁店。
,允
网战略(利用机会克服劣 势)
1、抓住女性对健康和美 丽的迫切需求的心理,进 行广告宣传,用有限的广 告宣传达到强大的广告 效应,比如利用网络的病 毒式营销。
2>研发一些对男性