文档介绍：日本动漫产业对我国动漫产业发展的启示
日本动漫产业对我国动漫产业发展的启示
_沈
〔摘要〕
浩
王
璇(陕西科技大学设计与艺术学院,陕西西安710021)
日本动漫产业至今已经有九十多年的历史了。作为世界上最大的文化产业输出国,动漫以其鲜明的民
族特色和独特的表现形式为世界所广泛认同,逐步成为日本国民经济的第三大产业。本文就日本在动漫产业化发展过程中的经验与教训,探索中国动漫产业发展过程中的缺失与不足,并总结出日后中国动漫产业发展的必由之路。〔关键词〕动漫产业;产业化;启示社会各界,特别是动漫生产、营销、推广企业,紧紧抓住一切可以把动漫做大做强的国际国内发展机遇,极力生产扩张,逐步成长为能与美国抗衡,产量、出口数量高居世界第一的动漫大国。(二)创新形式,拓宽内容,独辟蹊径纵观日本的动漫产品,并没有美国动漫的新潮、猎奇和大制作,究其原因,不是经济实力达不到,也不是技术能力够不上,而是他们清醒地看到,美国已经这样做了, 而且做得那样成功,那样咄咄逼人,如果再和美国这样的经济、文化大国抗衡,显然没有优势可言。于是,日本的动漫公司和艺术家们,把世人司空见惯的二维动漫艺术吃干榨净,从形式到内容,用东方人独有的视觉和表现手法, 用日本人特有的精明和才智,创出了一条为东西方各国人民都十分喜好的简洁明快的动漫语言,以对比鲜明的画面, 个性化多姿多彩的图像,世界名著、各国民间传说和科学幻想等鲜明的角色性格,让世界各国的男女老少,都围拢在这些动漫形象面前,津津有味地欣赏,接二连三地购买, 乐此不疲地观看,欣喜若狂地品味,有的青少年还为阿童木、一休、柯南、花仙子等形象所倾倒、痴迷,有的作品甚至影响了一代人和一个人的人生轨迹,这不能不使我们深深地佩服和折服。(三)面向世界,受众广泛,利益至上就像日本的其他商品一样,日本的动漫产品,无不精心制作、精益求精,无不精打细算、节俭至上,无不面向世界、迎合受众,无不把追求利益最大化放在至高无上的位置。这种把艺术作品当作商业产品生产的才能,也同样彰显着日本动漫界的精明。日本动漫含义都很深远但不明言,因此能吸引广泛的人群观看,为儿童设计的只占一小部分。内容不都是严肃的,也加入了幽默的成分,还有清新的文艺尉和活泼的校园剧。在内容方面日本动漫独步全球,甚至连美国都不见得比日本深远。美国动漫在表现自然界和动物动作上首屈一指,强调画面自然柔和、细腻逼真,
…1而日本动漫则强调明暗对比、远近焦距分别以及速度感、跃进感,甚至使用电影上的蒙太奇手法。日本的动漫、漫画、电子游戏、玩具是四合一的运作机制,商业化程度已经达到极致。传播手段包括杂志、书籍、电视播送以及 DVD和电子游戏等媒介。日本是全球最大的动漫制作国, 目前世界上大约90%的动漫作品都在日本生产,包括日本自己的原创动漫长篇、电视连续剧,也包括为美国等国生产加工的动漫片和电视片。观看日本的动漫影视片,基本难有挑剔的地方,就像观看中国和世界古典名著一样,让
日本有一份报纸曾经发表了一篇以《动漫拯救了13本》为题的报道,深刻阐述了动漫在日本产业中的重要地位。而我国的动漫,在起步之初并不逊色于日美欧等动漫强国, 而且还创造了20世纪30年代的繁荣和新中国成立初期的辉煌,生产出了《大闹天宫》《牧童》《小蝌蚪找妈妈》等公认的优秀作品,并形成了我国首创的水墨动漫这一独有的艺术形式,为世界动漫界所瞩目和称道。当前,我国的动漫产业,已经受到党和政府的高度重视,得到同有文化企业和民营企业的青睐。但是,从各地纷纷扬扬争办动漫节会和创建动漫基地的繁荣景象中。我们也看到了许多必须引起各级各界高度重视和需要迫切解决的问题,我们还有很多需要认真思考、借鉴和改进、提高的地方,像《阿凡达》这样的美国动漫大片在全球的票房收入,竟然大于我国一年的动漫电影票房总收入。不能不使我们汗颜。特别是我们的近邻日本,在起步阶段和发展前期,和我们并没有多大差距,然而在发展中后期,却把我们远远地抛在了后边。因此,虚心向日本动漫界学习借鉴,并走出一条不与日美欧等发达动漫国家雷同、又能为国人和世界不同文化背景国家人民所喜闻乐见的有中国特色的动漫产业化道路,就成为我们的当务之急。
日本动漫产业化的成功经验
日本动漫产业之所以取得巨大成功,既与日本有关,也与动漫产业结构、行业运作体制机制、动漫专业人才等因素密切关联。不管是哪些因素促成了日本动漫产业的辉煌,都有成功的经验可循。(一)社会重视,国民认同,各界参与日本的动漫产业,走过了战前草创期、战后探索期、题材确定期、画技突破期、路线分化期和风格创新期等六个不同时期,这是一个不断摸索前进、不断完善提高的艰辛发展过程。而各个时期政府的重视和积极倡导功不可没, 之后各个发展阶段不遗余力地支持关注,更为动