信息时代的广告禁忌-论文.pdf

文档介绍：法 制 论 坛
信息时代 的广告禁忌
口 阿 计
年 日，随 着十二 届全 国人大 常 据 统 计，在 上 海 、湖 南 、江 苏 、河 南 、天
委 会第十 四次会议 表决通过中华人 民共和 国 津 、吉林 等垃圾 短信重 灾区，每 个手机 用户平
广告法 修订案 ，施行年 的广告 法终 均每 天都会 收到条以上垃圾 短信 ，受骚扰 最
于完成 首次大修。 为严重的北 京更是 达到．条。仅年上半
此次广告法修法 的一个重要背景是 信 年 ，全 国手机 用户因诈骗短信蒙受的经济损失
息时代的到来 。年颁行的广告法，其规 就 超过了万元 。而垃圾 邮件方面 ，网民平
制领 域仅仅涉及传统 广告，而 随 着互联 网、移 均每 周收 到的正常 电子 邮件为．，收 到的
动通讯等的兴起 ，不仅虚假广告 等顽症侵入了 垃圾 邮件却达 ．封 ，垃圾 邮件数 量竟然超 过
这些广告 新媒介，也引发了垃圾 广告、弹窗广告 了正 常邮件。几乎 每 位 网络、手机 用户都无法
等新 问题 。基于这 样的变化 ，依法 治理信息时 摆 脱垃圾 广告 带来 的烦 恼 ，不分 时 间、场合 围
代的广告旧疾新弊 ，已是广告法修法无法回 追堵截 的垃圾短信和 邮件让 人删到手 酸，各种
避的议题 ，而这恰恰也是修法的难点所在。 反垃圾信息软件不仅无法彻底阻断流氓行径 ，
还可能误 删正常信息。
无孔 不入的垃圾广告 公 众 束手 无策 之 际 ，垃 圾 广告 却与 时俱
进 ，伪基站等 高新型群发工具使垃圾广告更加
借 助成 本低 、速度快 、覆盖 广 的新 媒介， 泛 滥 成 灾 。“中国好声音 ”之类 的节 目刚刚热
广告传播 方式发生了革命性 的变化 ，但随 之也