文档介绍：品牌文化定位、形象塑造
方案
目 录
第一部分：料酒品牌文化定位、形象塑造3
一、品牌案名塑造、诠释3
二、品牌策略定位4
三、品牌文化故事演绎及文化体系建立5
四、品牌形象LOGO创作、诠释6
五、品牌案名字体创作7
六、品牌形象辅助图形创作8
七、项目VI基础系统规设计9
八、项目VI应用系统规设计10
九、料酒系列组合包装创作11
第二部分：企业文化定位、形象塑造12
一、企业案名塑造、诠释12
二、企业核心定位13
三、企业愿景14
四、企业宗旨理念15
五、团队文化理念16
六、企业形象LOGO创作、诠释17
七、企业案名字体创作18
八、企业形象辅助图形创作演绎19
九、项目VI基础系统规设计20
十、项目VI应用系统规设计21
第一部分：料酒品牌文化定位、形象塑造
一､品牌案名塑造、诠释
品牌案名塑造应根据品牌定位，结合品牌文化底蕴，应意味深长、强调品牌、简洁适用，具有较强的感受力。准确传达本品牌的实质容；力求重点突出、底蕴深厚,具有现代感；展现品牌蒸蒸日上的风貌，反映品牌无限发展的美好前景｡
定位一
区域型，标志身份，使品牌与其品牌可以迅速区别开来。
定位二
行业型，追求传播效果，可以扩大品牌的知名度。
定位三
健康型，容易形成市场效应，有利于品牌销售，最终直指客户，达到营销成功。
二､品牌策略定位
品牌口号塑造，口号定位应具直接针对及说明性、朗朗上口、记忆精准，触动受众的心感受,并产生共鸣｡
定位一
提炼企业文化精华
飞利浦公司的品牌口号“让我们做得更好”，表现出企业精益求精的文化涵，从而传达给消费者这样的信息：我们会越做越好的，是一个不断追求完美的大公司，买我们的东西您尽可放心。
海尔公司的品牌口号“真诚到永远”则是纯理念性的宣传了，海尔从电冰箱起家，做空调、做电脑、做手机，这么庞杂的企业架构与企业业务畴，若没有
“真诚到永远”的文化理念，则很难把这么多业务聚合到上起，更别提运作了。
定位二
涵盖企业整体规划
当下频频在电视广告中露脸的海王金樽，一方面宣传了“用海王金樽，第二天舒服一点”的产品功效，另一方面也不忘在海王的品牌下着重强调“健康成就未来 ”。而后者才是海王的品牌口号。海王公司推出的“银得菲”宣传“治感冒快”的产品特点之后，再次强调其品牌口号。海王是做医药连锁的企业，做的是健康事业，其品牌口号无疑体现了企业的整体规划。著名品牌诺基亚的品牌口号“科技以人为本”，有口皆碑，谁能想到其前身竞是一家芬兰的木材厂呢？企业转型定位于移动通信领域，需要重新规划企业的整体框架，提出“科技以人为本”的品牌口号势在必行。
定位三
倡导时尚生活方式
在产品日益趋于同质化的今天，如何做得让消费者认可，使自己在行中出类拔萃，成了令厂家颇为头疼的事情，特别是在日用消费品领域，更是如此。百事公司推出
“百事——新一代的选择”的品牌口号，让百事的产品紧追时尚类消费者。忠诚的百事可乐拥戴者，长年饮用一口味的饮料，不但不感到单调，相反他们把喝百事做为一种不落后于时代的标志。
三､品牌文化故事演绎及文化体系建立
结合案名、定位，深化挖掘品牌文化故事，全方位思考、塑造，72味中药提炼而成，寻找品牌根源，追溯类似皇家文化、塑造噱头、引燃共鸣；提炼健康养生文化，建立融入道儒、善孝文化，形成鲜明的､强有力的品牌形象联想｡
“讲故事”，这是一种独特的传播手法。通过“讲故事”来传播品牌文化最大的优势就是让消费者醉于故事之中，让故事来吸引消费者，让故事来感动消费者，让消费者很自然地认知和认可故事背后所承载着的品牌文化。相对于赤裸裸的大肆宣传容易引发消费者的抵触情绪，“讲故事”这种独特的传播手法更能够打动消费者，更能够取得较好传播效果。
品牌故事是对品牌文化的一种生动演绎，一个品牌的成长是由无数多的故事堆砌而成的，这些故事就包括了品牌诞生的传奇故事、品牌发展的传奇故事，对品牌质量严格要求的传奇故事、对品牌真诚为消费者服务的感人故事等等。一个品牌经历数年、数十年甚至数百年的发展，打动消费者的并不仅仅只是品牌的产品，还包括通过故事与消费者达成情感上的共鸣，并让消费者将品牌铭记于心。
四､品牌形象LOGO创作、诠释
品牌形象LOGO创作，是品牌形象的重要表现，能让消费群直观的辨认品牌｡
定位一
具象表现形式
1、圆形标志图形，2、四方形标志图形，3、三角形的标志图形，4、多边形标志图形，5、方向形标志图形。
定位二
文字表现形式
1、汉字标志图形，2、拉丁字母标志图形，3、数字标志图形。
定位三
抽象标志
1、人体造型的图形，2、动物造型的图形，3、植物造型的图形，4、器物