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文档介绍：/总第204期/2020/07 学人问津
材料对产品及品牌形象的塑造价值探究
杨 昆
（包头机械工业职业学校，内蒙古 包头 014060）
摘要：国际工业设计协会理事会在对工业设计进行定义时，设置了较为全面的定义理念：“就批量生产的工业产品来说，凭借
训练、技术知识和心理感受的多方面因素来赋予产品材料、结构、构造和形态的多方面的意识。”可以看出，对于工业生产来说，
材料是其中一项十分重要的影响因素，产品设计作为工业设计学科中最重要的一个内容，与材料有着极为密切的关联，而材料作
为产品设计的一个物质基础，不仅会对产品的整体结构和功能产生影响，并且能够通过材料的方式反映某一产品的视觉、触觉的
直观感受，对产品的整体形象提升来说有良好的效果，更加能够展现这种产品品牌的价值定位。所以对于现代化的产品设计来说，
做好材料的选择，能够对产品本身和产品的品牌形象进行有效的塑造，所以越来越多的研究人员在进行研究时，都将产品的材料
作为一项十分重要的内容来进行展现，从多种角度为产品的品牌形象塑造提供帮助。
关键词：材料；产品设计；品牌形象；塑造分析
材料是产品的一个重要物质基础，而材料的特征直接对产 计之初做好综合性的考量。设计师在进行产品设计的过程中，
品的结构和形态等多个方面产生影响，当一名用户拿到一款产 需要对产品的特征做出全方位的分析，了解自身所设计产品的
品时，对其产生的第一印象自然来自产品的形态、外观和结构 用途和使用环境以及最终的作用人群，了解某种产品的品牌价
以及触感等多方面的因素，这一系列的因素都会受到产品材料 值定位等多方面因素对制作材料进行综合的考量。首先来说，
本身的影响，材料不仅能够塑造不同产品的独特形态结构，同 需要尽可能满足材料的功能需求，也需要满足材料在应用过程
时也能够通过材料特性满足材料所需要的不同功能。 中的艺术甚至情感需求，例如，针对儿童消费者的产品，在进
产品设计工作的一项重点就是对产品的形象做出相应的创 行选择时，材料的使用就需要尽可能安全环保。而针对在户外
造设计，而产品的形象也会直接受到材料属性的多方面影响， 严酷条件下所使用的所有产品，都需要倾向于其稳固性，并且
不同的材料属性直接决定了不同的产品形象特征，并且能够为