文档介绍：0 月入万元陆金所1元投资送大红包 http://affiliate./action/EfUFnm 获取豆丁赚钱总收入超6万元的方法qq1173896236 计算机学院、软件学院嵌入式软件 B12041122 施文义 1 美团团购网络营销策划书一、策划背景自2010年团购模式在中国出现以来,团购网站的数量增加迅速。从2010年底的两千家增加到四五千家,团购服务商的业务也在向二三线城市拓展。团购网站的迅速发展,与团购的模式特点有关。首先,团购挖掘了餐饮、休闲、娱乐等本地化消费服务的特点,迎合了网民对服务性商品的需求,填补了线上市场空白,成为团购网站急速增长的重要原因。其二,随着网络零售的发展,网民对网上购物、支付和销售的接受度越来越高,团购模式进入中国正赶上了商务类应用迅猛增长的时期,使得团购服务方式得以在中国网民网上消费模式中稳固生长。其三,区域化正在成为电子商务发展的重要方向。重点城市电子商务的环境已经相对形成,用户培育已经相对成熟,团购与LBS应用的联合也强化了团购服务的本地化色彩,给团购发展提供了较好的应用发展环境。2011年,团购网站的发展主要表现在团购产品拓展和服务城市渗透。产品拓展方面,2011年团购网站涉及的产品已经覆盖了衣食住行的众多方面,酒店和旅游产品也成为新的团购商品。团购商品向垂直化发展,在餐饮、化妆品、旅游等领域都出现了专注于垂直领域的团购网站。城市扩张方面,由于团购网站本身业务发展的需要,以及中小城市对线上消费的观念和****惯渗透,目前较大的团购网站都在全国数百个城市开辟了团购业务。美团网成立于2010年,创始人为王兴。 2010年3月4日,王兴推出美团网; 2010年5月4日,美团网上海站上线, 随后的一年武汉站、西安站、广州站、无锡站、南京站相继上线; 2011年6月21日,团购网站重新排队:美团首次登顶; 2011年9月22日,搜狐-团购服务质量排行榜:美团网名列第一; 2011年11月4日,中国财经网-千余家团购网站退市,美团网“冬天”逆势崛起。从未来的发展趋势看,团购网站已经处于分化阶段,一些服务能力和资金实力不足的网站会逐步推出市场,美团作为国内较早涉猎团购的网站,其先发优势在较长的一段时期内给予了业务较大推动力,同时王兴也是一个话题人物,两者结合在一起唱起占据新闻版面,故自成立一来一直在业务上占据优势。但是随着拉手的团购“豪宅”以及糯米的五棵松电影院活动的展开,团购从广告营销转为实在的商品竞争,美团网的发展一直是稳稳当当,但是拉手网的快速崛起确实给美团网的发展造成或多或少的威胁。二、美团营销策划—SWOT分析目前市场上,美团网的主要竞争对手主要是同类型的团购网站。虽然其各方面模式都比较相似, 但是在实际操作、推广过程中各自的效果也各不相同。就目前来看,美团网的主要竞争对手有拉手网、糯米网和58团购等,美团网虽然是团购网站的老大,但是这些公司也是不可忽视的,团购市场还是充满了挑战。 优势(Strength) : (1)品牌知名度高:美团网作为中国首家团购网站,现在其注册用户数百万并保持着高速增长。在加上公司老总王兴曾经创建过人人网、饭否网灯热门网站,故其在业界享有很高的美誉度, 美团网目前已占团购市场份额的20%左右。(2)富有凝聚力、创造力和执行力的团队:美团网的技术团队是在经历过多个热门网站打造之后形成的