文档介绍：品牌管理
试卷四
（试题）
单项选择题（1-15题，每小题1分，共15分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。
1、关于品牌对企业的作用，下列说确的是
2、根据品牌战略实施所能获得的投资回报率的不同，品牌可以被划分为四类，其中投资回报率为5%~10%的品牌称作
3、在广告攻势铺天盖地的更为成熟的市场中，知名品牌会将宣传重心转变为品牌能为消费者带来的感受世界或者生活方式，这反映了品牌定位中的
4、奔驰车、派克笔体现的是名贵、高品质的特征，是身份和地位的象征，这反映的品牌定位原则为
5、当一个品牌处于品牌成熟期时候，企业的主要任务是提升品牌的
6、品牌整合营销传播的整合容中，“对不同产品和在不同区域进行的品牌传播要保持品牌识别的一致性”指的是
7、品牌联想中，企业主动选择并创造能够代表品牌的联想被称为
8、发生服务类突发性品牌危机，管理者的首要任务为
，并已经做出最大努力，力求弥补
，让消费者知道事情缘由
，减小品牌所受影响
，回收已投放市场的产品
9、沿产业链向上游或向下游的品牌延伸被称为
10、有一种品牌延伸策略，延伸品牌与原品牌在名称上甚至品牌识别上各有不同，这种品牌延伸策略为
11、通过更多的竞争手段创新改造，应对品牌已经或者可能会产生的问题，从而打乱该品牌现有市场秩序和其自身涵，以达到延长品牌生命力目的的行为被称为
12、品牌资产评估的基本容包括品牌形象、品牌支撑、品牌容和品牌延续性。以下属于品牌形象需要重点关注的容是
13、名牌法是一种品牌资产的定量分析方法，其评估指标包括M、S、D。其中。偏重于评估品牌未来发展潜力的指标是
、S
14、品牌混淆的核心问题是
15、广告语注册人对其注册的广告语专有使用的权利被称为
多项选择题（16-20题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，错选、多选、少选或未选均无分。
16、消费者的购买动机主要包括消极动机和积极动机两种，其中消极的购买动机包括
17、细分定位法是一种品牌定位方法。具体来看，寻找适合的细分市场的角度有
18、企业决定是否更新品牌定位的依据有
19、在品牌深度传播层次，可以尝试使用的传播策略包括
，强制灌输式的传播活动策略
，与消费者进行互动沟通
，实行员工互动
，开展有效的品牌延伸
，建立品牌和消费者之间的情感纽带
20、当发生品牌危机时，企业对协作单位应采取的对策有
，用书面的形式表达诚恳的歉意
三、案例选择题（21-75题，共75分，其中：单项选择题共35题，每题1分；多项选择题共10题，每题2分；不定项选择题共10