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案例：大学生电脑普及市场调查计划书
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一、 刖B
电脑，是一种集娱乐性和学****性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校园内 广为流行。目前各高校都大力强调学****的重要性，大学已经把各方面专业能力和学 位证挂钩，大学学子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大。
为配合某电脑产品扩大在大学的市场占有率，评估大学电脑行销环境，制定响应的 营销策略，预先进行大学电脑市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。
二、 调查目的
要求详细了解大学生电脑市场各方面情况，为该产品在大学的扩展制定科学合理的 营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。
1、 全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、 全面了解本品牌及主要竞争品牌在大学的销售现状。
3、 全面了解目前大学主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。
4、 了解大学消费者对电脑电器消费的观点****惯。
5、 了解大学在校学生的人口统计学资料，预测电脑市场容量及潜力。
三、 调研对象及调查单位
因为电脑在高校的普遍性，全体在校学生都是调查对象，但因为家庭经济背景的差 异，全校学生月生活支出还是存在较大的差距，导致消费购买****惯的差异性，因此 他（她）们在选择电脑的品牌、档次、价格上都会有所不同。为了准确、快速的得 出调查结果，此次调查决定采用分层随机抽样法：先按其住宿条件的不同分为两层 （住宿条件基本上能反映各学生的家庭经济条件）——公寓学生与普通宿舍学生， 然后再进行随机抽样。此外，分布在大学校内外的各经销商、专卖店也是本次调查 的对象，因其规模、档次的差异性，决定采用判断抽样法。
具体情况如下：
消费者（学生）：300名
经销商： 10家
大型综合商场：1家
中型综合商场：2家
专卖店： 2家
校内： 5家
综合商场： 3家
专卖店： 2家
消费者样本要求：
1、 家庭成员中没有人在电脑生产单位或经销单位工作。
2、 家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作。
3、 消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。
4、 消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。
四、调查内容
市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分,
此次服装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：
（一） 行业市场环境调查
主要的调研内容有：
1、 大学电脑市场的容量及发展潜力；
2、 大学该行业的营销特点及行业竞争状况；
3、 学校教学、生活环境对该行业发展的影响；
4、 当前大学电脑种类、品牌及销售状况；
5、 大学该行业各产品的经销网络状态；
（二） 消费者调查
主要的调研内容有：
1、 消费者对电脑的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费 心理（必须品、偏爱、经济、便利、时尚等）。
2、 消费者对电脑各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）；
3、 消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；
4、 消费者平均月开支及消费比例的统计；
5、 消费者理想的电脑描述。