文档介绍：曼秀雷敦护肤品在大学市场的开拓
市
场
调
查
的
方
案
设
计
目录
前言
调查目的
调查对象及抽样
调查项目（调查内容）
调查时间和调查工作期限
调查地点
调查员的规定、培训
人员安排
市场调查方法及具体实施
调查资料整理
经费预算
附录
一、前言
随着大学生对自己的皮肤越来越重视，护肤品在大学生中也越来越普及。曼秀雷敦公司经过99年的独立经营后，其产品在眼药水、防晒乳、护唇膏、皮肤及外用药等领域皆居于市场领导地位。其护肤品系列产品更是占有广阔市场。
二、调查目的
要求详细了解曼秀雷敦护肤品在大学市场各方面情况,为该产品在大学市场的扩展制定科学合理的营销方案提供依据,特撰写此市场调研计划书.
1, 全面摸清企业品牌在消费者中的知名度,渗透率,美誉度和忠诚度.
2, 全面了解本品牌及主要竞争品牌在大学市场的销售现状.
3, 全面了解目前大学市场主要竞争品牌的价格,广告,促销等营销策略.
4, 了解大学生消费者对曼秀雷敦护肤品消费的观点****惯.
5, 得出该品牌在大学生这一群体市场中的开拓前景及建议
三、调研对象及抽样
全体在校学生都是调查对象,但因为家庭经济背景的差异,全校学生月生活支出还是存在较大的差距,导致消费购买****惯的差异性,因此他(她)们在选择护肤品的品牌,档次,,快速的得出调查结果,此次调查决定采用分层随机抽样法:先按其住宿条件的不同分为两层(住宿条件基本上能反映各学生的家庭经济条件)——公寓学生和普通宿舍学生,,分布在湖南理工学院校内外的各经销商,专卖店也是本次调查的对象,因其规模,档次的差异性,决定采用判断抽样法.
具体情况如下:
消费者(学生): 300名 其中住公寓的学生占50%.
经销商: 10家
大型综合商场2家
中型综合商场4家
专卖店: 4家
消费者样本要求:
1, 家庭成员中没有人在护肤品生产单位或经销单位工作.
2, 家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作.
3, 消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试.
4, 消费者所学专业不能为市场营销,调查或广告类.
四、调查项目（调查内容）
(一)行业市场环境调查
主要的调研内容有:
1,曼秀雷敦护肤品在大学市场的容量及发展潜力;
2,该行业的营销特点及行业竞争状况;
3,学校教学,生活环境对该产品发展的影响;
4,当前大学护肤品的种类,品牌及销售状况;
5,大学市场中各护肤产品的经销网络状态;
(二)消费者调查
主要的调研内容有:
1,消费者对护肤品的购买形态(购买过什么品牌,购买地点,选购标准等)和消费心理(必须品,偏爱, 经济,便利,时尚等).
2,消费者对
护肤品各品牌的了解程度(包括功能,特点,价格,包装等);
3,消费者对品牌的意识,对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度;
4,消费者平均月开支及消费比例的统计;
5,消费者理想的护肤品描述.
(三)竞争者调查
主要的调研内容:
1,主要竞争者的产品和品牌优,劣势;
2,主要竞争者的营销方式和营销策略;
3,主要竞争者市场概况;
4,本产品主要竞