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日化行业分析报告
中国日化行业分析报告
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创建日期：2004-09-15
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目 录
1 日化行业基本分析 3
日化行业的分类 3
行业“五力模型”分析 5
潜在进入者力量 5
行业竞争者力量 6
替代者力量 6
供应商力量 7
消费者力量 7
行业基本特点 7
行业竞争激烈 7
消费潜力巨大 8
营销职能下移 8
2 日化行业渠道分析 9
日化行业流通业态 9
日化行业渠道结构 11
日化行业销售渠道结构 11
国内日化企业渠道结构 12
行业渠道变革趋势 15
销售渠道多样化 15
销售渠道集中化 16
零售渠道专业化 16
3 日化行业信息化产品 16
北京富基旋风科技有限公司 16
上海异联信息技术有限公司 18
上海讯博软件有限责任公司 19
金蝶国际软件集团有限公司 20
4 日化行业企业名录 21
行业协会 21
行业媒体 23
行业活动 23
企业名录 24
附录1：2002年国内十大护肤品牌排行榜 27
附录2：2002年国内十大化妆品牌排行榜 28
附录3：2002年国内美容品销售渠道比例 28
日化行业基本分析
日化行业的分类
日用化工产业是生产与人的日常生活相关的化工产品的产业大类。我国日化行业近年来发展迅速，年均增长约在13%以上，预计到2010年市场销售总额可达到800亿元。
根据国民经济分类标准，制造业下含化学原料及化学制造品制造业，而化学原料及化学制品制造业就下含日用化学产品制造业，其下面又分为化妆品制造业、洗涤剂制造业等多个子行业。
26
化学原料及化学制品制造业
261
基本化学原料制造业
无机酸制造业、烧碱制造业、纯碱制造业、无机盐制造业及其他基本化学原料制造业。
262
化学肥料制造业
氮肥制造业、磷肥制造业、钾肥制造业、复合肥料制造业、微量元素肥料制造业及其他化学肥料制造业。
263
化学农药制造业
农药原药制造业、农药制剂制造业。
265
有机化学产品制造业
有机化工原料制造业、涂料制造业、油墨制造业、颜料制造业、染料制造业及其他有机化学产品制造业。
266
合成材料制造业
聚烯烃塑料制造业、热固性树脂及塑料制造业、工程塑料制造业、功能高分子制造业、有机硅***材料制造业、合成橡胶制造业、合成纤维单（聚合）体制造业及其他合成材料制造业。
267
专用化学产品制造业
化学试剂、助剂制造业、专项化学用品制造业、林产化学产品制造业、炸药及火工产品制造业、信息化学品制造业、放射化学产品制造业、添加剂制造业。
268
日用化学产品制造业
肥皂及皂粉、合成洗涤剂制造业、合成脂肪酸制造业、硬脂酸、硬化油制造业、香料、香精制造业、化妆品制造业、牙膏制造业、火柴制造业、动物胶制造业及其他日用化学产品制造业。
根据传统的产业分类，日化产业****惯分为以下六大类，整体市场规模约850-900亿元人民币/年：
(1) 化妆品（含美容化妆品、清洁化妆品、护肤品、发用化妆品）市场规模450亿元（2003年）；
(2) 洗涤用品（含皂类、洗衣粉、洗涤剂）市场规模320亿元左右；
(3) 口腔用品（含牙膏、漱口水等）市场规模60亿元左右；
(4) 香味剂、除臭剂市场规模约10亿元；
(5) 驱虫灭害产品市场规模约20亿元；
(6) 其他日化产品（如鞋油、地板蜡等）市场规模约10亿元。
其中，化妆品产业规模最大。改革开放20年来，我国化妆品市场销售额平均以每年％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，而且具有相当大的发展潜力，预计到2010年，这一市场的年销售额可达800亿元，年递增％左右。
全国化妆品生产企业有约4000家，年销售额在5千万元以下的中小型化妆品企业，占了化妆品企业总数的90％左右，市场份额却只有不到20％。外资，合资企业占主导地位，占总体市场份额已接近80％。截至2003年年底，年销售额在1亿元以上的化妆品企业有50余家，其中5亿元以上的本土企业只有重庆奥妮，上海家化，北京三露，深圳丽斯达，湖北丝宝，广州雅倩等为数不多的几家。而数量不多的外资企业则从几亿至上百亿都有，如宝洁，联合利华，欧莱雅，资生堂，花王，强生，雅芳等。
可见，外资，合资企业占绝大部分的高端市场，而高端产品则意味着更高的利润率。高档化妆品属于精细化工，进入的门槛比较高，在