文档介绍：啤酒广告策划书
为了能写出更好的策划书，下面推荐一篇优秀策划书范文，仅供参 考：
前言:为哈尔滨啤酒有限公司的其新产品〃小麦王〃啤酒，作广告策 ”小麦王〃在哈尔滨市的知名度和美誉度，做成明星产品，并像 全国啤酒市场推广，以下是木公司对〃小麦王〃啤酒的广告 策划书。
.营销环境分析
.宏观环境分析
a总体经济形成
随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大，我国经济前途一 ，据省统计局统计：2019年全国省人均可支 配收入5426元，2019年全省城乡居民储蓄存款己达2578. ，城市正在〃北扩南移〃， 37. 2%.(日木家庭用于食物支出的占家庭总支出比例，日本职工50年为57. 3%, 63年为39. 7%, 80年的为29. 3%,而我国城镇居民81年食物支出占56. 66%, %) o由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国 ，恩格尔系数还会有所降 低的,全省有60%下岗职工进入了再就业服务中心，并按时足额领到基本生 ，我省经济程现，高速发展.
b总体的消费态势
欧洲洒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告，全球 酒将达至26% 到2019年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990 年以来，该地区贸易上升了 11 %,而全球仅上升了 2%.
我国啤酒工业自90年代高速发展之今， 争激烈， 销售收入为4990130. 4万元，同比增长4. 31%,利润为170233. 1万元，同 比增长17. 56%.而我省20我年为143吨/, 2019年 啤酒产量为139. 65吨 /,同比下降为0. 03%.下降主要原因为一些大品牌如青啤，百威，金土百， ，人民 生活水平不断在增加，产品种类多种多样， 品时己经不在是物质上的满足，而重点是心理上的，消费成现多样化.
c产业发展政策
国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展，壮大。努力减少 啤酒企业的新建.
d相关政策，法律背景
国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶，
用b2瓶会使产品成本增高，不利于开扩农村和远销啤酒。
e市场文化背景
从酒类看，自古就有〃南黄北口 〃。北方人性 格，粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情。
. 微观环境因素
a市场构成。
在哈市市场上以有〃青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克罗 那，百威，等品牌的啤酒。〃
2019年上半年东北地区啤酒销售冠军为（青啤，哈尔滨，百威，雪 花）摘中国轻工业快报。
在哈市市场上与〃小麦王”构成威胁的主要有（青啤，雪花），潜在 威胁的有（五星，燕京，金士百）和雀巢咖啡。
b市场构成特争。
在着个啤酒市场上，季节性很强，6-9月份销售很大，还有-2月份。
哈啤小麦王具有突出特点是它具有亲和力，拥有成本优势。
c营销环境的规纳和总结
优势：为自身成本，亲和力，和以有的市场规模。
劣势：和对手比，不如青啤强大的品牌优势，不如华润的资本优势.
机会：哈市的发展〃北扩南移〃，就业机会的增加。都会给小麦
王带来消费上的增长。
威胁：不断有品牌进入哈市啤酒市场，所运用的促销策略，会带动 整个市场利润下划。
.产品分析1产品特征分析
小麦王为精选粉质高而蛋口质低的国产优质口皮小麦加工制造的小
麦芽为原料。一种低醇，淡色，麦香凸出的淡爽型啤洒。包装上分（瓶装
500ml保质期为240天，听装330ml/听保质期为365天。）被誉为〃啤洒 中的起泡香槟洒，它的泡沫洁白细腻，持泡性良好，时间长。
2产品质量分析
小麦王，以小麦芽为主要原料（占总原料40%以上），采用下而发 酵法酿制的啤酒。
3产品价格
小麦王在超市价格为3. 9元，酒店价格为5元，是典型的中档 啤酒。
4生产工艺
小麦王生产工艺为向下发酵法。和其它酒类相比尚无高明之处。
5外观与包装
包装上没有什么新意。
6以同类产品作比较
（1）以小麦王来说在价格上为3. 9元（超市），在我市还有两款以小麦为 原料的啤酒，青啤的全麦和双和盛的全麦，他们的价格分别是2. 元。但是他们都