百威啤酒促销活动与市场调研.pptx

文档介绍：市场营销简介
2022年6月21日 哈尔滨
Really, What’s Marketing???
真的，到底什么是市场营销？？？
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百威在中国如何运营市场
百威中国市场部组织架构
市场运作
市场调研
行业分析
媒体计划
包装发展
赞助及全国促销
音乐及娱乐赞助活动
体育及赞助活动
全国促销及店内可见度
品牌管理
公关活动
线上/线下广告
软文
促销品及制作
区域市场部
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职责
总部市场部
区域市场部
总部和区域市场部有什么区别呢?
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职责
总部市场部
区域市场部
制定策略
管理产品线
新产品上市
包装设计
总体项目管理
领导全国性项目
统筹利用国际资源
控制线上/线下品牌形象
广告制作
公关活动
投放媒体
监控市场信息
执行全国性项目
本地化
开展本地活动
针对本地市场的促销
渠道促销
针对本地特制的零售终端可见度
促销宣传品
促销礼品
店招
零售终端陈列 以及
啤酒花园，等等
是总部和本地销售之间的桥梁
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