文档介绍：[服装品牌策划书]自创服装品牌策划书
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服装品牌策划书 目录：
一、市场调研计划 二、行业市场环境分析 策划书网XX 三、目标市场分析 内容来自策划书网（） 四、品牌服装的市场与消费趋势分析 内容来自 五、品牌服装的消费者分析 六、品牌分析 内容来自策划书网（） 七、品牌建设 一、市场调研计划 内容来自策划书网（） 1调研目的：了解大学生的消费状况，消费观念及商业街的经营情况 策划书网XX 2调研时间：20xx年6月18日-19日 内容来自策划书网（） 3调研方法：口头测试、图片测试、照片测试，问卷调查等 4调研对象：以访谈为主，观察为辅；
内容来自策划书网（） 5调研形式：售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问 策划书网-XX 1）街头访问：
到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建议。
2）售点访问：
XX 专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；
消费者的购买行为；
对品牌的认知态度等。
3）售点巡查：
策划书网-XX 要经常到专卖店或生产厂家进行巡查，多了解和掌握品牌的生产和销售状况。
6调研地点：德州市德城区（德州百货大楼、天去购物中心、三八路、步行街及学院商城等） 内容来自 二、行业市场环境分析 内容来自策划书网（） 主要的调研内容有：
（1）、目标市场的容量及发展潜力；
网络转载，请保留出处说明 （2）、行业的营销特点及行业竞争状况；
XX （3）、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响；
1、全国市场现状分析 中国是世界上最大的服装生产和出口国，连续多年的高速增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。同时近两年我也成为多个国家进行“特保”和反倾销的对象，贸易摩擦不断。虽然今年美欧对我纺织品继续设限，服装出口在去年底有增长乏力的趋势，但从今年上半年看，服装出口继续增长，再创新高，增幅仍有大幅提升。说明我国服装的出口竞争力是非常强的。无论从近期还是远期来看，随着产品附加值的提高，服装强势品牌的崛起，服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。
内容来自 2、全国市场发展趋势分析 网络转载，请保留出处说明 欧美品牌女装市场至今大约有百年历史，日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的，而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。所谓“后来者居上“，中国品牌女装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅猛。日本及欧美品牌女装所走过每十年的路，中国女装可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有着它的发展规律，中国品牌女装之路也正是沿着日本及欧美女装市场一路走过来的，而目前中国女装市场的差距，则将是中国品牌女装市场的发展趋势。
策划书网-XX （1）、女装品牌定位两极分化；
中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化，高价的越来越高，低价的则越来越低。（2）、女装流行趋向欧美风格；
中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。（3）、老年装市场逐渐缩水；
随着老年人服装消费水平的提高和消