文档介绍：会计学
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麦当劳产品新产品策略分析概况
温柔将军汉堡
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新产品开发策略
一、新产品开发的必要性
二、新产品开发战略选择及开发过程
三、新产品的采用与扩散
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一、新产品开发的
必要性
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（一）新产品概念
温柔将军堡（芝麻猪排包），创新选用麦脆猪排配以温柔醇香芝麻酱，在汉堡包表面撒上芝麻和麦穗，倍增口感，既营养又美味
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（二）新产品开发的必要性
一、H7N9禽流感疫情全球蔓延，自2月以来，这种病毒在中国至少感染了11人，造成其中4人丧生，消费者对吃鸡肉有所恐惧。
二、肯德基激素鸡事件闹得满城风雨，消费者对鸡肉类快餐比较排斥
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（三）新产品开发战略
采用领先型新产品开发战略：率先采用猪排作为汉堡包夹心，配以中国传统芝麻酱，符合中国消费者口味，率先占领市场
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二、新产品开发战略选择
及
开发过程
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1、目标市场
（一）营销策略
2、计划价格
3、目标利润
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1、目标市场
温柔将军汉堡将面向全球所有城市
（个别地区除外）
定位：前三年销售额达到53亿元
%
净利润达到44亿元
计划售价：每个国家和地区实施各自的价格，中国各城市采取统一价格，(个别地区除外）
2、计划价格
3、目标利润
目标利润：每年14亿元
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