文档介绍：在我国，网络营销起步较晚，直到1996年，才开始被我国企业尝试。据媒体报道：
1996年山东青州农民李鸿儒首次在国际互联网上开设“网上花店”，年销售收入达950万元，客户遍及全国各地，单公司没有一名推销员；
1997年，江苏无锡小天鹅利用互联网向国际上8家大型洗衣机生产企业发布合作生产洗碗机的信息，并通过网上洽谈，敲定阿里斯顿作为合作伙伴，签订合同2980万元；
1997年海尔集团通过互联网将3000台冷藏冷冻冰箱远销爱尔兰；
2005年，；
2006年，%的企业在一定程度上解网络营销概念，%的企业使用过或正在使用网络营销服务。
2007年，，有超过5500万人参与了网络购物，国内网络购物市场的销售总额达到了594亿元人民币，人均消费达到1080元人民币。这也标志着网上购物开始成长为全社会的主流消费方式之一。
网络营销已成为企业产品推广的重要手段！
我国网络营销的现状
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网络营销基础知识
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第一章
网络营销战略规划
本章我们将重点介绍以下几个问题：
1、网络营销定义
2、网络营销与电子商务
3、如何让自己的产品在网上卖的更好
4、网站规划前要做好哪些准备工作
5、网络营销的几种盈利模式
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一 网络营销战略
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
网络营销不是网上销售：销售是营销到一定阶段的产物，销售是结果，营销是过程；网络营销的推广手段不仅靠互联网，传统电视、户外广告、宣传单亦可。禹含网络认为网络营销不仅限于网上：一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广外，还有必要利用传统方法进行线下推广。这可以理解为关于网络营销自身的营销，就像关于广告的广告一样。
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二、客户购买过程的变化
认知
记忆
检索
兴趣
传统商店里或广告对比
在线做对比
购买
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网络营销都包括哪些内容？
用什么技术手段去实现？
由什么人去做？
需要配置哪些资源？
三、网络营销要学些什么？
网络营销＝70％传统营销＋30％网络技术＋ 网络平台
四、网络营销与传统营销的关系
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营销环境分析
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网站定位
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网站规划
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网站建设
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网站推广
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竞争者状态
目标市场分析
SWOT分析
规模
类型
功能
目标
费用预算
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投放网络广告
利用搜索引擎
论坛博客营销
平台推广
邮件电子杂志
病毒式营销
消费者分析
GEOGLE
百度
搜索引擎优化
其他
付费推广
免费推广
风格设计
布局规划
关键词
业务架构
五、实战网络营销策划流程
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四个消费时代
供不应求时代
大众化消费时代
个人化消费时代
小众化消费时代
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市场细分是前提
产品创新是核心
战略设计是主线
战术监督是关键
现代市场营销工作的四个重点
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市场经济的第一课是学会“放弃”！而市场细分是决定放弃什么、保留什么的科学依据。
舍得，是哲学，是思想境界，
是人生的一种大智慧。
为什么要进行市场细分开始
市场经济的第一课应该学会什么?
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