文档介绍：“倾橙之恋”
动感地带五周年明星歌友会提案稿
2008年10月
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目录目录
1 思考分析
2 策略思路
3 营销推广
4 传播推广
5 流程规划
6 执行安排
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思考分析
关于歌友会
歌友会是动感地带品牌营销活动的重要形式，一直以来歌友会
成为动感地带客户每年都期待的音乐盛宴之一，为了把歌友会做的更
好，我们对以往的歌友会营销做了总结分析，发现有两点是本次歌友
会中应该注意的：
●歌友会突出了明星，却没有突出品牌。
在本次歌友特别针对重点业务进行捆绑，让m-zone人主动通过
好玩的产品和炫酷的活动，充分体验品牌内涵，突出品牌价值感知。
●歌友会没有能够为后期提供足够的营销动力。
本次歌友会将增加事后衍生营销，结合明星资源，为动感地带创
造更多的传播资源、礼品资源和其他资源，形成强有力的品牌资源基
奠，在歌友会结束后进一步拉升事件的影响力周期。
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思考分析
关于推广（二）关于活动
本次歌友会活动的前期宣传时间不足30天，而歌友会却历时
一个月。我们要做出怎样的对策扩大事件影响人群？如何在短期
内将活动信息有效覆盖渗透？如何在短期内让目标人群完整了解
活动信息？这些问题都直接影响着歌友会的推广效果。
借鉴以往成功活动的经验，本次歌友应通过“互动式娱乐体
验”增加传播有效到达率，让更大范围的m-zone人在接触活动信
息,同时能体验到品牌带来的娱乐主张，达到营销效应最优化。
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思考分析
关于明星选择
明星效应一直是歌友会成功的一个重要因素。
●明星是具有良好的口碑，符合年轻群体的追星需求。
●明本身能够和动感地带的品牌特性相匹配。
●明星最近都有较影响力的活动，符合时尚的品牌内涵。
建议：范玮琪、吴克群、苏打绿、信
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3 营销推广
4 传播推广
5 流程规划
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策略思路
整体思路
●本次歌友会突破传统模式，把代言人、品牌、客户、品牌活动几
种相关元素的有机结合，将歌友会成功地变成动感地带的品牌活动。
●在歌友会前后，借势开展一系列与移动公司业务宣传有关的活
动，提高动感地带业务收入。
●在歌友会开始和结束前安排互动节目，宣传***品牌及相关
新业务。歌友会中，穿插新业务应用，为追求个性的动感地带客户
提供独特的表达方式。
●充分借助**省各传媒，进行全方位、立体化的强势宣传,市场化运
作。
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策略思路
总体策略
●利用明星资源，造就社会焦点事件
●把握5周年庆契机，感恩回馈引发共鸣
●互动式娱乐体验，创新提升品牌价值