文档介绍：产品策划模板之一
一、 产品描述
是什么样的产品？
产品特色是什么？
和市场上的产品有什么不同？
生命周期如和何延续？
二．市场分析
市场上现有产品分析
目标消费群分析
潜在目标消费群
产品资费分析
用户操作****惯分析
三． 产品定位
四．市场推广
阶段一 2. 阶段二 3. 阶段三 4. 阶段四 五．效益估算
产品资费
产品用户群数量
产品潜在用户数量
每月产品收益 六．产品内容介绍
产品规则
用户属性
体系介绍
用户等级
主要功能介绍
七 . 产品开发进度
1. 产品提案 2. 产品思路整合 3. 再次提案 4. 产品内容再次整合 5. 产品流程编写 6. 产
品流程修改
7. 产品流程提交 8. 产品工单 9. 技术开发 10. 内部测试
八 . 产品人员列表和职责
1. 产品经理（项目经理） 2. 产品策划 3. 编辑人员 4. 技术人员
测试人员
产品策划方案模板之二
根据个人经验总结出以下内容结构以供参考。
一份完整的产品策划方案应包含的内容：
、引言
描述导致产品创意产生的用户需求、市场需求、市场前景等概述性文字。
、产品简介
关于产品的简单介绍，包括内容、功能、特点、与同类产品的比较等。
、实现原理
产品内容的分块详细介绍已经实现的方式及原理。
、业务流程
供技术实现的产品业务流程图、应对内容（语音业务中的应对语音、短信业务中的应对
短信、 wap 及 kjava 业务的用户操作反馈信息等） 、业务菜单（ wap、 kjava） 等。
、制作要求
对于产品技术实现过程中应达到的相应指标细节。
、产品包装市场推广建议
产品的资费模式建议、 用户操作流程、 奖品设置、 合作方式建议 （涉及到合作方的产品） 、
市场推广方式建议、产品推广的后续服务内容建议等。
、效益预测
效益预测的相关基础数据及原理、投入分析、收益分析、效益预测等。
、结束语
废话几句，让人觉得有个结尾。篇二：产品策划书案例
产品策划书案例
你又没有这样的经历？早晨的阳光已经洒满了整个房间，闹钟已经响了好久，但你就是
不想起，一分钟，两分钟，直到快迟到了，才急急忙忙起来 ?? 即使事情堆的像山一样摆在面
前， 人类特有的惰性依旧牢牢抓住你的心， 让你慵懒地一边发呆， 一边听着表的指针 " 滴滴答
答" 的声音，感叹着时光的流逝，却始终不想着手去做。
我设计的这款产品组合 - 钟表组合， 就是专门为 " 懒人们 " 设计的。 它不仅能够让你直观的
感受到摆在你面前的留待去做的事情的数量，而且能够让你直面由于拖延而造成的 " 严重 " 的 后果。相信这款产品一定会帮助你早日改掉赖床和拖延的坏****惯。
产品描述：
这款产品由一个圆形钟表和一个闹钟组成，分别能够帮你改掉拖延和赖床的毛病。圆形
钟表设计很简约，其表盘被分割成十二个区域，每一个区域代表一个小时。另外这只表附带
一些五颜六色的小磁石， 这些小磁石可以被贴附在表盘之上。 这个表的特色也就在于这些小
磁石上。每个小磁石可以代表一件使用者每天需要完成的待办事项。只需要将这些小磁石贴
在相应的时间区，每一次看表就能知道下一小时该做什么了。每完成一项计划，就可将磁石
取下，反之表针就会无情地将磁石推向下一时段。当看到越来越多的小磁石聚集在一个时间
区域里，相信不管多懒惰的人，都不可能无动于衷任由其继续发展吧。
闹钟的创意则是 " 碎纸机 " 。在睡前把钞票放进闹钟里，钞票的面额由你的决心决定。当
铃声响起后你仍旧拖延时间不肯起床， 那这款闹钟就会变身碎纸机， 把里面的钞票切的粉碎。
相信如此直观面对钞票被粉碎的场面，人们肯定会赶紧起床，拯救自己的钱！ ！
当然，这个效果和放进去的钞票面额有着很大的关系。这个产品组合最大的与其他钟表
产品最大的的不同在于它将时间的流逝变成一种直面可观的东西，通过一些简单但巧妙的创
意，让使用者在学会珍惜时间，改掉拖延毛病的同时，体会到生活中的小乐趣。
市场分析：
市场上现有产品的分析通过市场调研， 市面上大部分钟表产品都属于普通产品， 其差异
性也多集中于外观， 对于功能的改进较少， 因此该产品有一定的推广性。 目标消费群体消费
者市场又称消费品市场或终极市场，是指为满足生活消费需要而购买商品或服务的一切个人
和家庭的集合。
以下从文化因素，社会因素，心理因素，个人因素四个方面进行目标消费群体的定位
文化因素
文化是指某一特定社会生活方式的的总和， 包括语言， 法律， 宗教， 风俗****惯， 价值观，
信仰， 工作方式等独特的现象。 文化差异会引起消费行为的差异。 就这款产品而言， 消费
群体应该锁定在大学生群体和年