文档介绍：Jeep—2014款大切诺基新车发布会
Jeep大切诺基新车发布会方案
方案目录
活动策略
活动概要
活动主题
现场设计
公关执行
Jeep大切诺基新车发布会方案
活动策略
Jeep大切诺基新车发布会方案
Jeep作为人们最为赞赏的全球品牌之一，通常被视为一种生活方式，而不只是一系列高性能车辆。
Jeep品牌对于Jeep车主自身的健康、旅游带来的阅历、和家人更多在一起的时间、家人的认可以及子女的成就带来最大的幸福感具有吸引力和亲合力。
而且他们对于适合Jeep生活方式的产品和活动的需求进一步增强了这种关系。 基于Jeep品牌车主的***，Jeep品牌继续处于关系营销的最前沿。
背景：
活动策略
Jeep大切诺基新车发布会方案
一、匹配：
为切合Jeep的传播调性，我们将大切诺基的精湛、自由、全境界等特质融入到活动环节中，在活动中即能感受到大切诺基的特色。
二、创意：
过程中，打破传统的活动形式，从开始到结束，用更新颖的创意，突出概念，在表演中也能了解Jeep的特性。
活动策略：
活动策略
Jeep大切诺基新车发布会方案
把握传播调性，突出2014款大切诺基的独有特点，强化大切诺基集效能, 全能, 精湛于一身的品牌优势, 迅速建立关注度，提升知名度
通过巧妙的设计，匹配2014款大切诺基的品牌传播调性，让参与这次盛会的车主、媒体及潜在消费者感受自由, 愉悦, 新鲜, 轻松的氛围
活动目的：
活动策略
Jeep大切诺基新车发布会方案
活动概要
Jeep大切诺基新车发布会方案
活动概要
Jeep—2014款大切诺基新车发布会
时间：
地点：
人数：
形式：新车发布会/现场表演互动
Jeep大切诺基新车发布会方案
活动概要
新车发布会的主要内容
下午活动内容
（17:00—18:00）
来宾签到
开场节目
新车特点展示
来宾登记试驾
晚上活动内容
（18:00—20:00)
晚餐款待
节目表演
新车正式亮相
新车专业介绍
Jeep大切诺基新车发布会方案
活动主题
Jeep大切诺基新车发布会方案