我怎么没想到—话说广告创意.pptx

文档介绍：冷笑话一则：
今天看着芒果台的广告，播着播着中间居然放了一条电视剧？
请问这则笑话用了什么语气？
我怎么没有想到
广告创意
——话说
1、广告——“广而告之”（传达信息）
2、创意广告=创意+广告
3、广告创意:
根据广告主题，
经过策划，
运用艺术手段，
把材料进行组合，
塑造一个意象的过程。
一、广告与创意
沃尔沃轿车广告
广告的创意
广告创意往往采用应该---但是的逆思维方法.
思考与交流
18世纪德国哲学家康德曾说过，创意就是让逻辑跳舞。
你是如何理解这句话的？
发散性联想
创意是广告的灵魂
你相信吗？
蚂蚁喜欢喝酒?
百威啤酒广告
啤酒
蚂蚁
中国情结
合作精神
愚公移山精神
广告创意探究
可口可乐
瓶子的形象
足球场
足球
快乐
为1996年欧洲足球锦标赛而设计的形象广告
北京2008年申奥招贴
龙
中华
运动员
奥运会
形象
色彩
红色
北京
广告创意探究