文档介绍:会计学
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商业产品线优化建议
本方案策略原则
商业产品优化解构
邻里中心品牌规划
项目对位判定
未考虑事宜
>>本方案策略原则
扩大产品组合,突出合生商业地产核心竞争力
优化资源配置,发挥合生产品上下线资源优势
强化创新导向,为合生商业地产差异化发展建立基础
完善产品结构,建立标准化运营模式与规范,统一规划管理
商业产品优化解构
目前合生创展集团旗下商业形态,可依据物业形态及产品属性进行划分,规范使用名称,统一对内及对外宣传口径:
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写字楼、购物中心、酒店、会所、邻里商业
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高球运动管理中心、养生馆、龙庭酒家
>>合生商业地产产品定性
(依附 地产):
写字楼—— 按区域、人群划分物业属性A、甲级5A写字楼
B、soho写字楼 loft写字楼 商务楼购物中心—— 按区域、模式划分主题A、Shopping MallB、Lifestye Shopping Center酒店——按区域、人群划分功能A、商务酒店
B、假日酒店会所——按区域、人群划分层级A、商务会所
B、高端私人会所
C、生活会所邻里商业——按体量、物业形态划分主题
A、主题商业体
B、主题商街
(独立成型):
高球运动中心——按区域、人群划分功能
A、18洞国际场
B、9洞练****场
养生馆——按区域、人群划分主题
A、商务养生馆
B、高端养生馆
B、生活养生馆龙庭酒家
按照城市四级区域、宏观环境、面向人群等综合维度划分
>>商业产品优化解构——图谱
>>商业产品优化解构——解读
维度1:按资本收益方式对8大商业品牌(类)与7种地产项目进行类比,即从属关系示意(独立方式联集)。
维度2:8大商业品牌(类)初步优化划分方式(可做为初步组织结构依据)。
维度3:8大商业品牌(类)在7种地产项目中配比方式(简)。
维度4:配备8大商业品牌(类)的7种地产项目(含两种未涉及的初步简版)按四级城市区域划分的项目品牌划分及命名示例(后续)。
维度5:8大商业品牌(类)可单独形成物业提取及按四级城市区域划分的命名原则(简)。
维度6:8大商业品牌(类)品牌矩阵形成及带有关联性的区隔方式及命名规范示例(后续)。
维度7:8大商业品牌(类)统一“自生态”的商业属性定位及搭配零售招商合作品类方向(简)。
维度8: 8大商业品牌(类)为7种地产项目在CRM数据与广告媒体(或展示空间)支持导向(简)及从地产项目对位评级(初步)。
维度9: 8大商业品牌(类)CRM划分标准及与7种地产项目营销标版
邻里中心品牌规划
>>邻里中心品牌规划——溯源
来自于新加坡的“舶来品”
区别于百货公司、超市、卖场、商业街的第五商业业态
以社区及辐射区域居民的日常服务活动为对象
和整个城市的中心商务区的功能相交叉
集中化和集约化的新型社区商业模式