产品新闻发布会策划方案 新闻发布策划案 -.doc

文档介绍：产品新闻发布会策划方案_新闻发布策划案 -
产品新闻发布会策划方案
　　一、产品新闻发布会策划方案企业背景
　　四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司创建于一九七八年，，茶园和茶叶生产基地10万亩，年生产各类名优绿茶1500吨，是四川省名优茶生产重点企业。
　　1999年竹叶青获得四川省名牌产品称号；2000年，公司通过了ISO9002国际质量体系认证，同年竹叶青系列产品获准使用绿色食品标志。
　　2002年，公司引进了日本最新自动化的茶叶精制生产线，主要应用于竹叶青系列名茶的加工，提高了成品茶品质，使竹叶青茶叶具有与众不同的风格，更重要的是空气净化管理，使茶叶更加优良。
　　竹叶青公司既是国家农业产业化龙头企业，同时又是乐山国家农业科技园区的重要实施单位，承担着茶叶科技园区建设的重任，公司力争在不久的将来使竹叶青成为全国著名品牌。
　　二、公关目标
　　平常心一直是竹叶青茶叶的企业品牌内涵，而此次推出的论道竹叶青，新闻发布会策划本着以平常心做大品牌的主旨，意在新推出一个国家甚至是世界知名的高端绿茶品牌。

　　（1）不同于静心和品味级定位于中高端，公司此次推出的论道品牌，目标顾客直指高端客户。
　　（2）使论道竹叶青的品牌知名度和影响力最大化，致力于将论道打造成为中国茶叶第一奢侈品牌。
　　（3）借助峨眉山的旅游优势，切入休闲观光品茗购茶的新的茶文化业态，将竹叶青打造成为茶界品牌运作成功的样板企业。
　　（4）开辟新的销售切入点，新闻发布会活动策划赋予竹叶青茶叶更深更新的品牌内涵，使之在终端销售拥有新的良机和新的市场。
　　三、活动主题及口号
　　没有什么比茶更能溶于水，没有什么比水更近于道。茶的灵魂入水，水的灵魂入心，心的灵魂入道。茶人渴望回归自然，永远追求纯真。茶人复苏茶叶的灵魂，茶叶唤醒茶人的心灵。一花一草一茶，皆可明心见性。如果人与茶没有感应，所谓茶道只是笑话。茶道即人道，人若不立，茶不足道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至洁的茶，悟至灵至静的心。因此确定了竹叶青此次活动的主题和口号。
　　活动主题：以茶论道，感悟人生。
　　活动口号：平常心，竹叶青。
　　四、活动策划
　　（一）活动主旨 copyright /

　　本次活动主要是为了推出论道竹叶青这一高端绿茶茶叶品牌，除此之外还有几个主要目的，活动主旨主要体现在以下四个方面。
　　，感悟人生。峨眉山有着上千年的佛教文化传统，新闻发布会活动方案佛教的禅意和竹叶青的平常心有很好的切合点，将峨眉山的佛性和竹叶青的品牌内涵相结合，共同传播。
　　，将峨眉山区周边茶农进行整合，实现统一管理，保证茶叶的产量和品质，同时帮助当地茶农走向更科学的发展道路，以创造更多的物质财富。
　　，来自心态的平和，喝竹叶青，聆听佛的禅语，回归生命最质朴的平和。
　　，竹叶青不仅是四川省的第一品牌，更是全国茶叶的著名品牌。在如此雄厚的经济实力基础之上，新闻发布会