文档介绍：缔造12年营销神话的品牌
——十年、六年全国化运营解读
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自中央限制三公消费至今，高档酒量价齐跌，全行业持续“超高”的势头戛然而止，茅台、五粮液转眼间从香饽饽变成烫手山芋，且将进入较长时期的萎缩期，而千元以上的非名酒产品更是直接进入冰冻期，短期内都无复苏可能。
高端酒消费的压制，直接将大部分客户群推向中档区间；同时，作为刚性需求的中档政商务宴请，民间送礼、宴请等消费随着收入水平的提高而不断增长。二者需求叠加迅速推高了中档酒的市场规模——中国白酒进入了中档酒的黄金时期！
前言
中档酒黄金时期来临！
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六年十五年，作为西凤酒的明星产品，在陕西省连续12年销量排名第一，2012年，更是取得超过15亿元的销售佳绩。
2013年，基于六年十五年在省内市场的优秀表现，以及中档酒市场的黄金机遇，西凤酒集团股份有限公司将其调整为直营战略产品，借助公司资金、网络、人才优势，发力全国，将其打造成全国化的明星产品！
前言
从区域明星产品到
西凤集团公司战略产品
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目录
历史篇
产品篇
营销篇
合作篇
回报篇
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三千年古酒传奇
西凤酒古称“秦酒”、“柳林酒”。为中国四大名酒之一，产于陕西省宝鸡市凤翔县柳林镇，始于殷商，盛于唐宋，已有三千多年的历史，有苏轼咏酒等诸多典故，文化灿烂。
唐贞观年间，西凤酒就有“开坛香十里，隔壁醉三家’的美誉。
到了明代，凤翔境内“烧坊边地，满城飘香”，酿酒业大振，过境路人常常“知味停车，闻香下马”.
清末，西凤酒走向海外。1915年，西凤酒荣获巴拿马赛会金质奖，盛名五洲。
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在1952年的第一届全国评酒会上，西凤酒被评为国家四大名酒。
1956年10月，在周恩来总理的亲切关怀下陕西省西凤酒厂成立。
1991年****仲勋视察西凤酒厂，挥毫写下了“陕西西凤酒好”！
，同比增长54%；，同比增长51%。
六十年辉煌荣耀
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2001-2012年 西凤六年、十五年陈酿酒占据陕西省白酒销量第一名
2001-2012年 西凤六年、十五年陈酿酒被评为“陕西省酒类十大热销品牌”
2010年 西凤十五年陈酿酒被评为“影响陕西人生活的品牌”
2011年 西凤六年陈酿酒被评为“民众喝出来的品牌”
2011年 西凤六年、十五年陈酿酒荣获陕西省“最具经济影响力品牌”
2012年 西凤六年、十五年陈酿酒荣获“人民网‘百姓放心十大品牌’”榜首
十二年营销神话
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产品篇
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52度
十五年陈酿酒
秉承西凤酒三千年古脉传承，历经酒海十五年岁月珍藏，天赋甘美柳林井水神韵，声透爽、香馥雅、色清扬、味纯粹，集凤、酱、浓三香于一体，成就有品位、更懂品味之巅峰臻品。
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45度
十五年陈酿酒
秉承西凤酒三千年古脉传承，历经酒海十五年岁月珍藏，天赋甘美柳林井水神韵，声透爽、香馥雅、色清扬、味纯粹，集凤、酱、浓三香于一体，成就有品位、更懂品味之巅峰臻品。
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