文档介绍：南宁美博会活动
策
划
书
ﻬ
第一部分ﻩ:展会可行性分析ﻩ- １　－
1。ﻩ行业可行性分析ﻩ－１－
－　1 —
２。1ﻩ目标市场分析 - 1 —
２。2ﻩ参展单位预期利益分析ﻩ— 1 -
2。2．1ﻩ参展商ﻩ－　1 —
。２ﻩ赞助商ﻩ－　2　－
。3ﻩ观众ﻩ-　2　-
３。ﻩ优、劣分析（ｓwot）ﻩ－２－
第二部分ﻩ：展会主体策划ﻩ— 3 —
:ﻩ－　3 —
:ﻩ— ３　-
３．ﻩ展会目的ﻩ-　３－
４。展会定位ﻩ－３ —
５。ﻩ展会规模预计ﻩ—　4 -
6．ﻩ博览会展品及分类ﻩ—　４　—
７。ﻩ展会时间、地点ﻩ—　４　—
8．ﻩ展会日程安排ﻩ-　4 —
— ５　—
10。博览会组织管理结构ﻩ—　5 -
11．　展会实施策划ﻩ- ５　—
第三部分ﻩ展会实施策划ﻩ— ６ -
1。ﻩ宣传策略ﻩ— ６　—
2. 宣传总体进度计划ﻩ- 6 －
3。ﻩ具体活动内容ﻩ— 6　-
3。1开幕式ﻩ-　７　-
３。2具体活动进程ﻩ－ 7　－
3。３系列活动ﻩ－　７－
3。３。１ﻩ彩妆展示ﻩ- ７　—
．2ﻩ搭档对画彩妆ﻩ—　8 -
3。3。3ﻩ问答互动游戏ﻩ— 8　—
3．4现场抽奖活动ﻩ— 8 —
3。５“天使爱美丽”——护肤常识讲座 -　9 -
4．ﻩ总体规划进程 - 9　-
5。ﻩ专题活动ﻩ— 10 -
— 1０－
7。ﻩ风险应急预案（待)ﻩ— 1１　-
８。ﻩ会后评估ﻩ—　１1 －
ﻬ
:展会可行性分析
行业可行性分析
我们在某学院进行了一次有针对性的市场调查,，我们通过此次调查主要了解了大学生的消费心理以及消费特征。它更反映了当代大学生的一种消费理念，不能说对商家、厂家在学生消费群体中的销售,促销起决定作用，但它有着自身的时代性的指导意义。
目标受众市场分析
目标市场分析
因该次展会在学校举行，所以本次展会的消费目标市场为全在校大学生,其中８０%为女性市场,当然，男生市场也有消费空间。
护肤品方面:几乎全体学生都是目标群体，每个人都会因为要让皮肤保湿、滋润都或多或少的使用护肤品。
化妆品方面：很多大学生因交际、追求青春活力而对化妆品有极大的需求，其中大部分为女性市场。
参展单位预期利益分析
参展商
①本次展会将邀请众多的学生观众,提供专门的展示平台,方便参展商在展览现场寻找、发现新的目标市场.
②参展商可参照调研组收集的具体数据资料,抓住商机并建立新的客户关系。
③本展会还将邀请在护肤、化妆品行业内具有很强的实力和名望的参展商。
④通过展会的大肆宣传以及展商与学生群体双向互动交流的方式，可以提升展商在学生群体及大众心中的地位与形象，从而开拓新的消费市场。
赞助商
①赞助商提供资金、实物及各项服务,通过与展会进行多种方式的合作，一方面借助展会的特殊形式为自己做好公关宣传，为企业品牌树立良好形象。
②另一方面本次展会通过各种渠道为不同赞助商进行宣传，极大地提高参展商在大学生群体的知名度
观众
①学生团体是最大的消费者
②极大为方便参展商进行信息收集和寻找商机，展会也将组织各种活动和宣传手段。
优、劣分析（swｏt)
优势
消费群体集中,能得到校方的支持
根据内部调研,全校大多数学生对此次展览表示期待
大学生对护肤、化妆品需求欲望高并有会展人士进行专业指导。
有充足的人力资源对此次展会的物流及现场进行管理
劣势
大学生消费群体相对于社会消费群体而言购买力相对弱
本次展会的策划和管理主要由学生完成，在经验方面略显不足
机会
办展期间没有同类展会在校举行
办展成本低、可以低成本接触合作客户
有利于企业结识大量潜在客户,让各展商了解同行间的一种竞争趋势。
威胁
化妆品市场广大,种类繁多，存在不同程度的竞争
面对劣势,我们应在展会前做好宣传工作，尽可能找到影响力大的传播媒介，让展会能深入人心.
面对挑战,我们在招商之时应考虑招商对象的品牌、形象、及信誉等因素,以便本次参展品牌等能在与其他香化产品的竞争中处于优势地位.
：展会主体策划
展会名称：
展会主题：
爱美之心，人皆有之，如果我们不是天生丽质，那我们就努力做个优雅的、有内涵的、有魅力的“气质女人“学会爱自己，更爱生活.
Ｌogo释义
展会目的
教学目的
商业目的
目标
展会定位
专业展,消费展
展会规模预计
（1)本次展会一个展位的面积为标准展位:３X3m
（2