文档介绍：广告宣传方案
主题活动费用统计及分布图
广告宣传费用比重图 附录
新产品介绍
结束
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一、任务概要
创业于1968年的美的集团，是一家以家电业为主，涉足物流等
领域的大型综合性现代化企业集团，旗下拥有三家上市公司、四大产
业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。
家用空调国内事业部拥有芜湖工业园、武汉工业园两大生产基
地，形成了1000万台套的年生产能力和中国最完整的空调产业链。拥
有覆盖全国的营销系统和强大的自主技术研发能力 ,形成了规模大、
实力强的研、产、销一体化的事业部。
受益于空调、冰箱、洗衣机销售的高速增长，美的电器 4月28日
发布的2010年第一季财报显示，其 2010年第一季总营收
币，%；，同比大幅增长 %。
家用空调国内事业部将继续以集团 “新353”战略发展为契机，
秉承“价值为尊、利益共享 ”的核心价值理念，以 “用3～4年时间，
变革超越，全力赶超，实现国内家用空调市场销量第 1 和国内家用空
调品牌首次提及率第 1，最终成为家用空调国内市场领导者 ”的宏伟
目标的战略路径上不断提升盈利能力，持续推动变革创新，塑造和培
育核心产品的竞争能力。
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二、市场现状分析
（一） 市场状况
美的家用空调拥有顺德基地、芜湖工业园、武汉工业园、广
州空调工厂四大生产基地，形成了 1500万套的年生产能力和中国最完
整的空调产业链。 2004年，美的与东芝开利组建合资公司，联
合开发国际领先的直流变频技术和产品。通过引入、培养技术专家队
伍和引进先进的技术研发设备，使美的制冷在空调产品的研发水平始
终处于行业领先地位。美的空调拥有国内领先的研发基地，拥有国家
级技术研发中心，博士后流动站、高规格的测试验证中心和国内领先
的CAD中心，世界一流的 CAID，CAD系统。美的空调拥同步国际能力的
先进、齐全的实验资源，实验室资源投资超过 2亿元，实验设备配套
程度和先进性居于行业前列。美的空调拥有国内领先的零部件检验能
力、零部件检测累计投入 5000余万元，对核心零部件进行全检或大比
例筛选，同时进行可靠性研究。多年来，美的空调一直是中国家用空
调的创新领导者，以服务消费者为目标，以引领中国空调产业升级、
技术进步为己任，不断率先推出全新产品，引导消费潮流。权威调研
机构显示美的变频空调以 %市场占有率稳居榜首，美的已经处于
稳定发展期。
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（二）、产品情况
变频空调的特点
制冷、制热的速度比常规
启动电流小，转速逐渐加 空调快1～2倍
快，启动电流是常规空调的
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噪声比常规空调低
没有忽冷忽热的毛病
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美