文档介绍：⑨硕士学位论文 MASTER’S THESIS 摘要现代科技文明既将人们从繁重的劳动中解放了出来,又推动了全球经济快速发展,使人们有更多的时间和财力投入到消费中。但现代生活方式也带来了诸如亚健康之类的生存困境。人们开始愈加重视通过体育运动提高个人体质,并籍此构建个人健康生活方式。于是一种以观赏和参与为特征的现代体育产业就应运而生了。 NBA是现代体育产业的典型代表。作为全球顶级的篮球赛事,NBA利用我国对外开放的契机,迅速进入中国体育消费市场。通过赛区设置、赛事安排、赛制修改、场馆布设等措施,NBA打造出一个娱乐化的体育王国,建立起其庞大的篮球商业帝国。借助现代传媒技术手段,以球星为卖点,娱乐化的NBA在中国攻城略地、无往不利,迅速集聚起庞大的受众群体,占据了市场竞争中的有利地位。作为美国篮球文化的典型代表,NBA凭借其强大的赛事吸引力,与我国国内联赛和本土篮球文化争夺宝贵的球迷资源、赞助商资源和媒体资源,威胁到我国篮球赛事的生存发展,也严重阻碍了我国本土篮球文化的发展。 NBA消费具有无节制性、符号象征性、非自主性等消费主义的典型特征,它带来的消费主义生活方式,对我国的政治、经济、文化等方面都产生了极大的消极影响。本文从NBA消费文化的消费模式、NBA消费文化的媒体传播、NBA消费文化的符号系和NBA消费文化的反思四个方面入手,就NBA市场扩展行为是如何传播西方消费主义文化、NBA消费行为的消费主义本质、消费主义生活方式对我国的不利影响和相应的文化反制措施,进行了浅显的探讨。笔者认为美国推广NBA的目的,并不仅仅在于借助NBA获取经济收益,也不仅仅在于推广其消费主义的生活方式,而是试图引导他国人民效仿其消费主义生活方式,接受其价值体系,为其谋求控制世界的最终战略目的服务。作为发展中国家,我们既要认清我国在国际体育文化传播中所处的不利地位, 采取有效措施,消除NBA带来的消费主义生活方式和西方价值观的负面影响;又要合理认识NBA在丰富人民文化生活体系、推动我国体育消费市场发展中的积极作用,通过制定相关政策法规、通过政府的合理引导,使其为我所用。关键词:NBA;娱乐化;消费主义;西方价值 Abstract Modem scienceandtechnology hasfreedthepeople fromtheheavy labor,also have promoted therapiddevelopment of theglobal now havemole andmo豫 time andmoney ,the modem style oflifehasbrought survival difficulties,such assub—health, attention hasbeenpayed tosports tobuild much more thesametime,modem sportsindustry came intobeing. 田1eNBA is atypicalrepresentative ofthemodem chinese opening—up,NBA,the world’Stop basketballtournament,quickly entertheChinese sports consumer set-up,arrangements for theevents,petition system tomodify,venue layout andothermeasures wereways tobulid a world’Stop basketball modem media techniques and NBA stars,NBA quicklygathersup a huge oceupys afavorableposition petition inshorttime. NBA iS a typicalrepresentative of theAmerican its powerful event attractive。NBA iSin adominantposition pete forfans、 media resources andsponsored is aserious threattothesurvivalanddevelopment of China'sba