文档介绍：色彩在化妆品包装设计中的应用研究
摘 要：包装设计成为了化妆品中不可忽视的组成部分，其中包装的色彩运用不仅可以揭示产品特性，更可以吸引消费者的目光，还可以优化产品特征，让消费者获得审美享受。包装的色彩运用在化妆品包装中站着的重要的位置，认识与学****包装设计色彩的知识进行充分实践与研究，并把握运用的规律对包装色彩的发展有着深刻的理论价值和实际意义。
关键词：化妆品包装 色彩设计 应用研究
卡尔?马克思认为：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”色彩和光密不可分，可谓是：“没有光就不见色彩”。色彩依靠着光而客观存在着，在光的照耀下是我们能够看到物体本来的颜色，从此我们便获得了颜色的符号以及色彩的情感要素。促使我们能够感知色彩的有三点：第一是光，第二是不同波长的光作用于物体形成的吸收与反射，第三是眼。从科学的角度来看，光照射后作用于物体的表面，表现了部分吸收与部分反射的显现，当反射的光折射进人的眼睛时，内侧视网膜受到光照的刺激后，经由视神经传达到大脑视觉中枢，从而我们能看见颜色。
色彩是包装设计中一个突出的表现元素，直观的表现出产品品质的第一印象，他是刺激消费者购买的原动力，也是品牌品质的第一面旗帜。色彩可以传达很多美妙的视觉体验，用它来搭配其他的设计元素可以更好的体现内装物的品质，所以，在包装设计中的色彩应用具有传达品牌形象，刺激消费者的购买欲望。产品包装所使用的特定色彩，会刺激消费者的心理情感、产生购买情绪，最终进行消费。具有艺术感的包装设计与色彩也同样适用，尤其是高档化妆品包装的色彩也是一门
“吸引美、享受美”的艺术，能够激发人的想象，促进消费者的购买。
冷暖色调可以让人变得华丽的感觉或者变得朴素的感觉，色彩的表现不止作用于感官的刺激使之产生相对应的联想，更能作用于人们心里的感受。因红色、橙色属于暖色调使人感到温暖、充满了青春与朝气。如果能多使用一些暖色调在化妆品的包装设计中，会更拉近产品与消费者之间的距离。
色彩是一种独特的情感语言，每一种色彩都有自己的情感倾向和象征意义。从包装色彩设计的表现来看，包装色彩是通过不同的色彩明度、纯度、色相的有机组合，构成一种视觉形象。色彩运用得当，不仅完善了产品的包装，还能给人以美的享受。从经济学的角度来说，商品包装的色彩可以帮助企业产品迅速开拓市场，促进消费。
自古以来大家都知道“男女有别”这个词语，而这里说的到“别”字的意思就是男女之间的差异。具体到色彩偏好的方面，男性更喜欢深沉的颜色、单纯的颜色，这些比较容易叫人沉闷的颜色，而女性则更喜欢温柔的颜色盒轻快的颜色。
认识到性别差异所带来的色彩偏好，包装设计师在色彩的使用上也更为谨慎。一方面要体现不同性别的性格特点，另一方面还要符合人们的审美眼光。1935年诞生于法国的兰蔻（LANCOME）品牌，在包装设计上就很注重性别差异。例如，兰蔻精英男士保湿面霜，选用了纯黑色作为其包装的主色，质感轻盈的玻璃材质，能够很好地展现男士高贵、沉稳的气质；而兰蔻女士保湿霜的包装则选用了更加清新淡雅的白色，这是因为在多数女性心目中，白色是纯洁美丽的象征。男性和女性因为生理结构和社会角色不同，对色彩的喜好也不太一样。因此，男性所使用的化妆品包装色彩也应该更符合他们对色彩的理解，更有针对性。一般情况下，男性