文档介绍：策划必修课
媒体发布会标准流程
撰写：吴丹
2009. 11
媒体发布会跨过成就优质策划的十道河流
项目流程
现
策工会
活会场现活
创划分作前
动场准场动
意案工汇动
立勘备执总
会确会报员
项察彩行结
定会会
排
媒体发布会做每一项工作之前首先记得你身处一个团体中
活动立项
1、明确活动目的、内容、大体确定时间范围、形式
与规模。
2、品牌推广总经理确定项目负责人，对外公布。
媒体发布会这是一个每天都有奇迹发生的时代
创意会
1、项目负责人的策划案初稿与大家沟通。
2、确定发布会的基本思路。
3、人员：项目负责人主持，策划、文案、媒介、
平面设计、展示、产品部等同时参加。
媒体发布会每一件平凡的事情都可以做到极致
策划案确定
活动
内容/流程
活动
时间/地点
媒体发布会从每个小细节挖掘新果实
策划案确定
1、时间：不宜晚于发布会前两周。
2、策划案包含：活动主题、活动形式、时间、地点、邀约名单、活动内容/流程、费用预算、人员/分工。
3、活动目的：依此确定活动形式和规模。
4、活动主题：主题体现活动性质。
5、活动形式：充分考虑时间、地点、活动性质、规模及预算等因素。
6、活动时间：考虑媒体的时间（一般为周四19：00左右）。
7、活动地点：以公司自有场地为主考虑。
8、邀约名单：考虑活动的特点确定邀约名单，最好能提前确定嘉宾能否出席以及致辞，同时确定活动流
程中的时间。
9、活动内容/流程：注意活动时间与流程（注意设定环节、产品展示、演示、现场音乐选择等）。
10、费用预算：注意费用明细。按媒体费用、现场宣传品、现场用物品、餐饮费用、员工费用等分类。
11、人员/分工：包含项目组、媒介组、平面设计组、展示组、活动组、产品组。
12、同期申请项目费用。
媒体发布会人多力量大，有缘才相聚
项目组媒介组平面设计组展示组活动组产品组
1、人员：由项目负责人主持，媒介专员、平面设计、展示、活动人员和产品事业部相关人