文档介绍：苹果落入凡间
2008年6月10日，苹果公司“全球开发者大会”(WWDC 2008)如期揭幕。一如外界所预测的那样，苹果CEO史蒂夫?乔布斯(Steve Jobs)在会上发布了3G版的iPhone(以下简称iPhone 3G)。值得玩味的是，乔布斯破天荒地在演示iPhone 3G时，采用了现场性能对比测试，对比的手机包括Palm Treo 750和诺基亚N95。这种做法不仅向外界揭示了iPhone 3G的竞争对手，而且还通过这种特殊的方式正式向他们“亮剑”。
iPhone 3G，乔布斯的野心
时间回溯到2007年6月，空前轰动的苹果iPhone正式上市，在市场中极受追捧。然而手机业界老大诺基亚却对此发出轻松而优越的论调――诺基亚多媒体部门负责人Anssi Vanjoki表示，“苹果iPhone手机的确是一款引人注意的产品。但缺乏足够的功能，比如3G，预期销量也微不足道。”这句话其实不无道理，新生iPhone的影响力并不足以撼动诺基亚的全面优势地位，或者说，iPhone采取的特殊营销模式并未影响到传统手机市场。
我们永远无法预测未来将会发生什么，时间仅过了一年多，乔布斯在极力演示iPhone 3G超强的网络性能的同时，还将诺基亚销量达到1000万的王牌手机N95作为了显性的竞争对手。而这次诺基亚反应明显变得谨慎起来，该公司发言人凯斯诺瓦克(Keith Nowak)表示，在没有实际测试之前，公司不会承认两款手机之间的速度差异。虽然整个2007年，诺基亚的手机销售量比苹果多出4亿台，但实际上诺基亚已经感到了实实在在的威胁。
的确，苹果已经利用这一年多的时间，争取到了足够多的市场影响力到2008年6月之前，iPhone的全球累计销量已达到600万台；而且，iPhone受到的关注度和用户的忠诚度令竞争对手望尘莫及；在iPhone上市的一年内，众多手机厂商纷纷效仿苹果，推出多媒体触摸屏手机……到现在为止，没有竞争者可以忽视苹果在手机市场的影响力。
你现在尝到的是大众口味的苹果
苹果正是要在更广阔的疆土上跑马圈地。
虽然没有第一代iPhone发布时那样全球瞩目，但功能更趋完善的iPhone 3G的正式亮相还是让无数人为之倾倒。我们看到的iPhone 3G采用了简化设计金属外壳改为塑料外壳，却加入了GPS等更多热门功能，使硬件的功能构成更受大翁欢迎；而且，苹果在此之前已经开放了iPhone的SDK，目前已经在苹果官网上出现了众多的第三方程序支持，包括eBey、Super Monkey Ball(动作感应游戏)、Loopt(可通过地图软件寻找朋友)、TypePad(将iPhone拍摄的照片上传至博客)和Band(创作音乐的虚拟软件)
……iPhone 3G的出现会将这一趋势更加扩大化；此外，苹果官方以“速度快两倍，价格降一半”的宣传口号和8GB版本仅199美元的低价形象介绍这款人气手机的时候，相信已经有不少人开始盘算在第一时间拥有它。虽然苹果199美元的“低价”不过是营销上的一个噱头，苹果仍会从运营商处获得补贴，收益并不会低于第一代的iPhone。但我们认为，从“饥饿营销”走到“媚俗”的“大众营销”，营销态度的转变已经表明苹果迎合的是更大的市场。