文档介绍：中国计量学院200_ -200_ 学年第_学期
《电子商务》课程
试卷（A）参考答案及评分标准
开课二级学院：经管学院—，学生班级： ,教师：一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)
A 8B
二、多项选择题（本大题共10小题,
每小题2分，共20分）
BCD 5 .ABC
三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
X 2. X3. X 4. X 5. X 6. V 7. V 8. V 9 V10. V
四、名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分）
1、 EDI
将商业或行政事务按一个公认的标准，形成结构化的事务处理或信息数据结构，从计算机到计算机的电子数据传输。
2、第三方物流
是指由物流劳务的供方、需方之外的第三方去完成物流服务的物流运作方式。
3、 B2B模式
是指企业与企业之间依托因特网等现代信息技术手段进行的商务活动。
4、网络营销
是指利用网络技术进行营销的电子商务活动。
五、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
1、简述网络营销所包括的内容有哪些？
(1)
市场坏境的分析
(2)
市场调研
(3)
目标市场的细分和选择
(4)
制定营销策略，整合营销理论
2、简述我国B2C电子商务模式的优势与存在的问题
B2C的优势包括：（1）方便消费者购物；（2）网上销售的商品种类丰富；（3）能够为消费者提供个性化服务;
（4）实现按需生产，减少库存；（5）成本低（6）面向全球销售
B2C存在的问题：（1）商品的配送不是很及时；（2）市场规模较小；（3））商品直观性差
3、简述数字签名的基本原理
信息发送者用SHA加密技术从明文中得到一个数字摘要，然后用自己的私有密钥对数字摘要进行加密，与明文一起发送给接收者，接收者用同一个SHA加密算法从明文中得到数字摘要，此摘要与用信息发送方的公开密钥解密而得到的摘要相比，如两者一致，则明文没有被修改，否则就表明信息在发送的途中己经被人修改过。
4、简述物流、资金流、信息流之间的关系
（1）以信息流为依据，通过资金流实现商品的价值，通过物流实现商品的使用价值。
（2）物流是资金流的前提和条件，资金流是物流的依托和价值担保，并为适应物流的变化而不断进行调整，信息流对资金流和物流活动起指导和控制作用，并为资金流和物流活动提供决策的依据。
5、简述网络产品市场生命周期各阶段的特点与营销策略
1）介绍期
市场特点：需求小、生产成本高、销售费用高、竞争者少。
营销策略：加强促销宣传，鼓励消费者试用，吸引中间商。
2）成长期
市场特点：产品成熟、市场占有率增加、生产成本降低、竞争者多。
营销策略：产品差异化策略，加强促销，树立产品形象，建立品牌偏好，同时调整价格，拓展新市场。
3）成熟期
市场特点：销售增长率放缓直至下降、利润开始下滑、竞争加剧、消费需求开始转移