文档介绍：电视剧场播前评估的标准与方法
江苏省广播电视总台节目采购部 韩松
【内容提要】
1、 电视剧场的播前评估属于市场分析，它的标准应该是市场标准。
目前工作中****用的那些主观的、不可量化的，可以由评估者任 意使用的“标准”，应该抛弃。
2 类型分析能兼顾市场竞争和工作效率且可导入收视率历史数据,
是一种比较好的评估方法。
艮 播前评估中，类型的权重应该大于文本。
【关键词】电视剧播前评估评估目的评估标准评估方法收视率 类型分析文本类型
在我国，电视剧是各频道播出比重和收视比重最大的节目①。播前评估 是电视剧场工作中的一个重要环节，所以非常有必要探讨播前评估的标准与 方法。
一、基本概念
电视剧场的评估工作，可分为采购前评估和编排前评估。它们的标准和 方法基本相同，所以本文将其统称为播前评估,或简称为评估。
播前评估属于一线业务,也可称为一线评估。所谓一线,就是直接面对 市场竞争。播前评估的目的，就是评估一部（编排前评估可能会同时评估几 部）电视剧的市场价值，即预测收视率。从这个意义上说，播前评估是一种 市场分析。
电视剧行业中，播前评估与一些工作类似，但也有相当大的不同，我们
需要明确它们之间的区别:
1、 它不是“作品内容审杳”。这项工作应该（一般是已经）由行政主管部 门完成，电视剧场的评值人员不可能得到这项授权。
2、 它不是文艺批评。那一般是播出之后的事情，也不是评估人员的职务行 为。
3、 它不是制作方组织的项目研讨活动。评估人员既没有权利也没有义务给 制作方提供修改意见。
4、 它不必考虑评奖因素。评估结论只需要与播出结果对照，但与各项评奖 的榜单不必一致。
播前评估的对象是待购或待播的电视剧，其文本有文稿和样片2种。属 于文稿的，有梗概、大纲、分集大纲、部分剧本、完整剧本、文学剧本、导 演台本等。属于样片的，有片花、片段、粗剪样片、部分完成片、全本完成 片等。播前评估中，文本的完整性和完成度—般都不高，这个特点，对评估 方法的使用有很大的影响。
国内各电视剧场的播前评估，有团队评估也有个人评估、有内部人员评 估也有外包评估。本文主要讨论由内部人员组成的团队评估。
二、评估标准
开展评估工作，首先要确定评估标准。负责剧场的部门，如果没有明确 的、官方的要求，评估人员由于各自不同的教育背景、职业经历、审美趣味、 市场观察力等，在评估中就会各行其是，结果是一个团队中多标准并行，反 而会造成不必要的混乱。
评估工作中，在评估标准上的问题，有以下几种：
1、 以个人好恶为标准
这是新人最容易发生的问题。所有未经职业训练的评估人员，会本能地 根据自己的喜好作出评估。这虽然是出于自己的本心，但任何个人的意见在 广阔的市场中都是没有意义的，因为它既不具备客观性也无法量化，很难传 递到下一个工作环节。
2、 移用文艺批评的术语为标准。
一些评估人员喜欢移用文艺批评的一些术语作标准,如“思想性”、“艺 术性”、“时代精神”、“生活气息”……貌似很专业。实际上，这些都是非常 主观、不可量化，可以由评估者任意使用的“标准”，与上述“个人好恶” 一样，都属于非标准的“标准”。这些“标准”用于播前评估纯属添乱，比 如一部“艺术性很高”的剧与另一部“艺术性极强”的剧，到底是谁更“艺 术” ？ 一部具有“强烈的时