雅诗兰黛iPart线上推广活动策划方案.ppt

文档介绍：雅诗兰黛
iPart线上推广企划
专案大纲
媒体优势
活动策略
活动规划
效益评估
专案预算
媒体优势
iPart爱情公寓独具特色的功能，使所有的用户均有情感与内心层面的需求、并有着高忠诚度及高粘着性。目前拥有1,600万的注册用户，以大学生和白领阶级的女性为主，约为25~40岁的女性族群，她们爱好美丽、重视美容妆颜，追求时尚流行，具有很强的口碑传播能力，与雅诗兰黛主要有相当大的交集。
活动策略
活动任务
传递产品讯息→曝光、认知
藉由爱情公寓强大的互动传播力量，透过活动情境的塑造，突出简约、优雅的形象，加强品牌产品对女性族群的吸引力与贴近性。
提升产品好感度→互动、传递
透过将品牌与情境塑造的互动结合，提升品牌的好感度、并藉由病毒传播效应互相传递品牌形象，加强品牌印象与影响力。
导入商城→刺激销售
将产品资讯融入活动流程中，将主推产品打进网友心中，将流量导入商城、促进销售。
受众策略
公寓会员分析
25~35岁女性会员兴趣分析
公寓会员分析
25~35岁女性成为会员目的分析
概念构想
利用话题设定勾引女性用户参与的欲望
策略性操作公寓***、吸引网友关注
个人化设计增加品牌置入效果
宠爱自己
成为让男人心动的女人