文档介绍：日化行业竞争分析
作者：李梦娴
• 日用化妆品
• 肥皂及皂粉、合成洗涤剂制造业、合成脂肪酸制造业、硬脂酸、硬化
油制造业、香料、香精制造业、化妆品制造业、牙膏制造业、火柴制
造业、动物胶制造业及其他日用化学产品制造业
一行业内现有竞争者的抗衡
•
1. 外资巨头纷纷进入中国：如美国的宝洁、庄臣、雅芳、安利、强生
、露华浓、高露洁、雅诗兰黛、吉利；英国的联合利华；德国的汉高
、威娜、妮维雅；法国的欧莱雅；日本的资生堂、高丝、花王等，基
本上都已在中国国土上投资建厂。据统计，国内外资化妆品企业已经
达到703家，占总数的20%，销售额已经占有内地市场的60%。
，品牌缺乏个性，营销手段单一，造成众多品牌共抢
一块蛋糕的局面。
，众多企业的加入及专业OEM厂家的出现使日化行业生
产能力严重过剩，尤其是洗发产品，宝洁、丝宝、联合利华等行业巨
头的争相降价，使日化企业的生存环境更加恶化。
• 二潜在进入者力量
• 一些多元化经营的企业将目光投向日化行业：酒业巨头五粮液进军日
化，推出“丝姿”品牌；娃哈哈集团试水儿童化妆品等；健康药业与济
南东风制药联合开发新肤螨灵系列产品。
• 一些有经验和实力的经销商开始着手建立自己的品牌，如九鑫集团打
造的“螨婷”品牌。
• 三替代者力量
• 药品：日化用品的功能主要为保健与养护功能，由于产品的同质化趋
向严重，很多行业内人士甚至认为只要不起负作用就是好产品，即使
有效果的产品也需要使用相当长的时间，这与药品的功效性与即时性
相比较药品成为替代品似乎成为一种必然。
• 器械：人们现在已经开发了一些辅助美容的器械，如前一时期热销的
“再清椿”美容面具等，但随着科学技术的日新月异，通过器械来改善
皮肤的外观可能很快就成为一种现