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社会网络嵌入与集群企业合作营销实证研究——基于我国传统产业集群的调查-论文.pdf

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文档介绍:社 会 网络嵌 入与 集群 企业 合作 营销 实证研 究


社 会 网络 嵌 入 与 集 群 企 业 合 作 营 销
实证研究
基 于我 国传 统产 业 集群 的调 查


摘 要 :通过对浙江温州和 山东青 岛的四个传 统产业 集群 的调研 ,运用社 会 网络理 论 ,从 网络 位置 李 开
中心度 、网络规模 、网络关 系强度和 网络关系持久度 四个方面探 讨集群企业 的社会 网络与企业 合作 江 天 鹏
营 销的关系。研 究表 明,在集群背景下 ,上述 四个方面 均对企 业合 作营销产 生影 响 ,但其 影响程 度
刘 凯 丽
有所不 同。其 中网络关系强度和 网络关 系持久度对集群 企业 在区域 品牌 、生产和产 品、促销及 渠道
等方面 的合作均有显著正 向影响 ;网络位 置中心 度主要对 区域 品牌、生产和产 品方面 的合作有显 著
正 向影 响;而网络规模主要对 渠道 和促 销方 面的合作有显著正 向影响。
关键词 :产 业集 群 ;社会网络 ;合作营销

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中图分类号 : 文献标识码 : 文章编号 :— — —


引 言
在产 业集 群 以下 简称 集群 中 ,随着 专业 化 分工 和 信 息技 术 的不 断 发展 ,越 来越
多 的企业通 过合 作获 取 竞 争优 势 ,确立 市 场 地 位 并 提 高 竞 争 力⋯ 。 合 作 营 销 是 企业

间合 作 的一 种形 式 ,主要 体现 为 企 业 间在 产 品 、渠 道 、品牌 、促 销 、信 息 等 方 面 的合 作
吕筱 萍 , ;赵浩 兴 和 周 丽 豪 ,;程 大 涛 等 ,。在 集 群 中 ,合 作 营


基金项 目:国家社会科 学基金项 目项 目编号 :。

作者简介 :李 开一,吉林 长春人 ,安徽大学商学院教授 ,研究方向 :市场 营销、消费者行 为 :

江天鹏一,安徽池州人 ,安徽大学商学院硕士研 究生,研 究方 向 :市场营销 、现代企业管理 :

刘凯丽一,安徽阜阳人 ,安徽大学商学院硕 士研 究生,研究方 向:市场营销 、现代企业管理。


. 科学决策
社 会 网络嵌入 与集 群企业 合作 营销 实证研 究


销 能够使 个体 企业充 分利 用地 理集聚 的优 势 ,超 越 自身资 源 的局 限 ,减 少 交 易和 营 销
成 本 ,有 效地 提升营 销 效率 。而其 中企 业社 会 网络 所 发 挥 的作 用十 分 关 键 。一 方面 ,

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社会网络嵌入与集群企业合作营销实证研究——基于我国传统产业集群的调查-论文.pdf

上传人:huji55740 2021/7/29 文件大小:557 KB

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