文档介绍：【网易房产电商产品组合模式推广案】
电商方案
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2012年2月以来
长期以来，由于房源一定程度上的唯一性及非标准化，其信息的公开程度十分有限，购房者的议价能力非常低。
2011年，随着这一轮房地产调控措施的逐步到位，大部分城市楼盘库存严重，去库存化速度降低，市场转化为买方市场，房价开始有松动的迹象。
开发商推盘量大幅增加
库存量继续累积
购房者议价能力增强
市场
环境
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对于开发商、代理商和经纪公司来说，房产电商平台可以使
新房二手房房源信息公开共享，
线上线下资源互补与互动的开放平台，
促成交易的同时更能提升品牌知名度；
电商平台必将成为开发商销售一大利器
得到广泛应用！
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网易房产将打造全新电商产品组合，有效帮助房地产项目：
推广目的：
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例：生态城提供50套房源，团购形式为1万抵5万。网易电商实际收取50万。给予客户不低于刊例价300万广告资源。
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蓄客期
三阶段解析
项目节点
电商节点
上线预热
（房易购/专题上线）
重点推广
（房易购焦点图推广）
强销期
保持期
持续维护
（页面维护）
产品支持
线上推广 项目亮相
专题呈现
项目信息/报名渠道
呈现
办卡征集/活动呈现
销售效果
线上推广
软性资源重点推广
其他推广
直邮+短信推广（面向所有购房人群）
短信推广（面向精准区域及报名人群）
短信推广（面向所有购房人群及业内）
强调口碑宣传
带动项目人气
阶段一
阶段二
阶段三
软性资源重点推广
软性资源重点推广
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【-2个月】
项目蓄客期 电商上线预热
产品组合强调线上曝光
第一阶段
新闻软文
新闻访谈
网易邮箱购房征集令
季度专题推荐
购房直通车
短信推广
【
】
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用媒体的语言帮助消费者正确的面对市场。把握新闻热点，关注焦点，引爆话题。
行业新闻
邀请项目负责人就产品特点、区针对旗下楼盘作位、交通、价格、配套、等方面情况作详细介绍，帮助意向购房者和业界充分了解该项目的具体情况。
新闻访谈
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163视点
由网易发起，特约国内知名建筑设计师、专家学者、媒体人等共同参与的论坛。
季度专题推荐
2012年季度专题是根据不同区域，将项目导购，优惠举措，业主互动综合展现，有利于增强专题的关注度。
数码活动
聚集了北京各个社区的摄影爱好者。现活跃用户数百人，每日的发帖量上千条，已成为摄影爱好者们的切磋技艺、交流娱乐平台。
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论坛建设
为项目搭建网络社区，并进行长期维护。为项目迅速吸纳人气，成为网络口碑传播的大本营。
线上发帖热议
线下参与互动
微博建设
网易微博是当前中国极具人气、新锐和真实的微博产品 。通过网易微博网友可以第一时间获得最新最热最及时的项目信息，留言、热评、增强互动。
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