文档介绍：网络视频营销策划一、定义: 网络视频营销指的是通过数码技术将产品营销现场实时视频图像信号和企业形象视频信号传输至 Interne t 网上或通过免费的网络视频互动社区进行产品介绍直播并和网友实时在线互动, 达到一定宣传目的的营销手段。二、特点: 网络视频营销的形式类似于电视广告, 平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合, 让这种创新营销形式具备了两者的优点。:它具有电视广告的种种特征,例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等, 又具有互联网营销的优势, 例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说, 网络视频营销, 是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。三、营销策略: (1 )网民自创策略中国网民的创造性是无穷的, 而且在视频网站, 网民们不再被动接收各类信息, 不仅能自制短片上传并和别人分享, 更能通过视频互动社区真人在线和网友视频通话, 达到即时沟通交流的目的。因此, 企业可以把广告片、以及一些有关品牌的元素、新产品信息等放到视频平台上即时播报来吸引网民的参与互动, 例如向网友征集视频广告短片, 对一些新产品进行评价,在线对产品知识的提问解答等等,这样不仅可以让网友有了解更多资讯的机会,同时也是非常好的宣传机会。(2 )病毒营销策略视频营销的厉害之处在于传播即精准, 首先会产生兴趣, 关注视频, 再由关注者变为传播分享者, 而被传播对象势必是有着和他一样特征兴趣的人, 这一系列的过程就是在目标消费者精准筛选传播。网民看到一些经典的、有趣的、轻松的视频总是愿意主动去传播, 通过受众主动自发地传播视频信息, 视频就会带着产品信息像病毒一样在互联网上扩散。病毒营销的关键在于这个产品套有好的、有价值的视频内容, 然后寻找到一些易感人群或者意见领袖帮助传播。(3 )事件营销策略事件营销一直是线下活动的热点, 很多营销策划都依靠事件营销取得了成功,其实,策划有影响力的事件, 编制一个有意思的故事, 将这个事件拍摄成视频, 也是一种非常好的方式, 而且, 有事件内容的视频更容易被网民传播, 将事件营销思路放到视频营销上将会开辟出新的营销价值。(4 )整合传播策略由于每一个用户的媒介和互联网接触行为习惯不同,这使得单一的视频传播很难有好的效果。因此,视频营销首先需要在公司的网站上开辟专区,吸引目标客户的关注,其次, 也应该跟主流的门户、视频网站合作,提升视频的影响力,而且,对于互联网的用户来说, 线下活动和线下参与也是重要的一部分,因此通过互联网上的视频营销,整合线下的活动、线下的媒体等进行品牌传播,将会更加有效。四、呱呱及新浪 show 营销计划: (1) 、市场分析由呱呱和新浪 show 是免费的 KTV 视频聊天软件,可以和网友实现在线互动沟通。据调查显示, 呱呱和新浪 show 每日在线人数维持在 10 万之上, 晚上黄金档更可以达到 70万人同时在线。这两个视频社区都开设了财经频道,呱呱的优势在于财经频道做的更专业,客户针对性更强,新浪 show 的优势主要体现平台实力上。(2) 、营销计划 1 ,熟悉平台上的所有功能,方便日后操作利用。如:发大喇叭,可以快速有效的聚集网