文档介绍：Users’ Interfacing of Smart TV
直抵城市家庭的娱乐入口
数字&有线
卫星、无线
宽带网络
有线机顶盒、IPTV
XX盒子
Smart TV
80-90年代
00-10年代
13年---至今
10-13年
1
精选可编辑ppt
media
TV & Smart TV
INTERNET
social network
online video
search engine
SMART TV
12%
portal
88%
CHINA DIGITAL MEDIA FAST GROWING
Data Sourced by Report by CNNIC
因为
“了不起的SMART TV趋势…”
数据来源：2014智能大屏行业媒介报告
AdKey Monitor、创维、康佳、海尔、海信运营中心、长虹、TCL、LG、欢网运营平台
Tipping Point
2015年
TV
2
精选可编辑ppt
2,000万用户/月
[ 900万家庭/月]
2013年
起步阶段
3,800万用户/月
[2,000万家庭/月] 2014年
2015年
NOW
5,800万用户/月
[3,800万家庭/月]
>70%
智能大屏 月活跃率
2016年
3800 万台终端
智能电视 市场出货量
2017年
城市家庭智能大屏电视户均保有量
>1台/户
+8万
台/天
因为
“了不起的SMART TV智能大屏营销发展规模趋势…”
数据来源：2014智能大屏行业媒介报告
AdKey Monitor、创维、康佳、海尔、海信运营中心、长虹、TCL、欢网运营平台
> 智能大屏用户
3
精选可编辑ppt
5亿
电视机总量
收视
家庭
4亿
有线
电视
数字
有线
传统电视
的业态分布
双向互动有线
IPTV
收视来源：有线电视（数字）、IPTV
4
精选可编辑ppt
数据来源：2014-2015年5月光纤接入FTTH/O和4M及以上宽带用户占比情况
宽带用户总量
（60%）
>4M 带宽
（29%）
>FTTB 光纤入户
OTT TV
5800万用户
3800万户活跃智能电视家庭
全国城市家庭 年轻三高人群的
智能电视新传媒平台！
带宽升级国家战略
智能电视用户总量激增
收视来源：互联网
5
精选可编辑ppt
智能电视用户家庭住所为
自住房
家庭结构以中青年父母和孩子一起居住
家庭平均
规模
有子女
18岁以下
有子女
7岁以下
家庭税前月收入
7,000-9,999元
平均家庭月收入
10,955元
拥有
私家车
25-54岁用户
平均年龄
36岁
大专及本科以上教育背景
个人税前月收入
4,000-5,999元
平均个人月收入
5,560元
因为
“了不起的SMART TV大屏用户属性…”
数据来源： 2014年尼尔森——智能电视用户及用户行为研究报告
6
精选可编辑ppt
%
新生代购买力
%
成熟购买力
%
衰退购买力
18-34
35-54
>54
%
新生代购买力
%
成熟购买力
%
衰退购买力
传统 TV 受众
OTT TV 受众
因为
“了不起的SMART TV大屏用户属性…”
数据来源： 2014年尼尔森——智能电视用户及用户行为研究报告
7
精选可编辑ppt
%
单位终端开机频次
户均收视规模
/周
使用频率: 天
小时/天
19:01
20:00
人/户
%
%
收视高峰时段
平均收看时长
次/天
点播67%
直播与点播占比
因为
“了不起的SMART TV
大屏用户收视行为特征…”
中度用户
重度用户
数据来源： 2014年尼尔森——智能电视用户及用户行为研究报告
中度用户：1-2个小时
重度用户：2-3个小时及以上
直播33%
8
精选可编辑ppt
因为
“了不起的SMART TV
大屏地域属性…”
T3
非省会城市
%
%
%
T2
省会城市
计划单列市
T1
北,