文档介绍：大学生消费情况调查报告范文
一、大学生消费的特点
大学生作为社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其
他消费群体的消费心理和行为。据调查，我们可以清醒的看
出大学生消费存在着以下特点。
、 消费观念复杂，感性消费占优势
大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经
济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对
消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的，稳定的
消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或
是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。这也正是
大学生消费示范效应的结果。 据调查目前在校大学生中有 30%
拥有手机但对手机的消费存在着很大的盲目性。拥有手机的
大学生中，一部分有通信的需要，且家庭经济条件允许 ; 另
一部分有通信需要，但是家庭经济条件负担不起的情况下趋
前消费 ; 还有一部分是既无通信需要又无家庭经济条件负担
的奢侈消费。而奢侈消费则是由大学生消费的示范效应，攀
比心理导致的。
、 学生对品牌的忠诚度很高
大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，如果使
用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形
成固定偏好，最终形成使用****惯，保持对此产品良好的忠诚
度。比如洗发水，感性认识上的气味清香，质量好，效果明
显，都会促使他们继续使用下去。
、 消费倾向多样化
21 世纪是物质生活与精神生活日益丰富的时代，当代的大
学生们已不再满足于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生
活。娱乐、运动、手机、电脑以及新型的 IT 产品都成了大
学生消费的热点。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势。
如果经济条件允许，大部分学生会去旅游，去歌厅、酒吧消
费，或是购买电脑，手机、 MP3反映由大学生具有走由校
园、融入社会、拥有高质量生活的渴望。
二、大学生消费的结构和层次分析
大学生的钱从哪里来，到哪里去 ? 通过调查发现，在生活
费来源方面 , 有 75%的同学依靠父母， 13%的同学依靠贷款，
8%的同学获得了奖学金， 9%的同学通过打工补贴日常开销，
另有 1%的同学还需减免学费。 由此可见 , 同学们主要的经济
来源是父母，但来源趋向于多元化。但生活费不包括学杂费
和住宿费等， 要是这个大头加上去， 来自父母的比例将更高，
可以这么说，大学生基本上还是以一个纯消费者的身份出现
在社会的舞台上。
对于大学生的消费去向问题，调查表明大学生的生活费主
要用于衣食住行，消费金额较大的比如手机、电脑、各类培
训并不含在其中。而手机已成为大学生主要消费品，这从下
面分析中可以看出。
手机已经成为现代人必不可少的交流工具，高校学生是手
机使用普及率最高的人群之一。 调查表明， 烟台大学有 %
的大学生拥有手机，年级越高，手机的普及率也越高，如大
一刚入校仅有 6%的学生拥有手机， 而大四学生中拥有手机者
已经高达 82%， 远远高于社会群体手机平均拥有率。 约有 83%
的大四学生明确表示，购买手机主要是为了方便找工作。虽
然手机的主要功能是通话，但大学生们使用最多的是短消息
功能。在选择手机时，他们认为价格在 1000 元至 1800 元之
间的手机最受青睐。
因此，大学生消费结构呈现出类似于正