文档介绍：贝儿健儿童主题乐园微信运营方案
市场部
目录
第一部分：运营现状 第二部分：目标受众 第三部分：传播需求 第四部分：执行定位 第五部分：执行策略
一、运营现状分析
1、贝儿健微信订阅号已开通， 但还未认证。
2、贝儿健微信订阅号整体无规划运营，效果不佳。
二、目标受众分析
1、房地产开发商老总 &商场老板，40岁以上偏男性，资金投放能力较强，消费相对理性, 对于投资项目的发展前景、品牌实力、盈利能力比较看重。
2、创业者，关注投资金额问题、盈利问题、经营模式、运营技巧、设备维护、安全维护、 品牌效应、场地选择、项目选择等。
3、儿童乐园运营人员，关注儿童游乐园的运营技巧、推广方式等。
4、儿童家长，注重儿童乐园安全性能、服务和卫生问题、儿童间相互交往问题，儿童乐园 能让孩子学到什么、是否有利身心健康及人格塑造等。
三、品牌传播需求
希望通过微信运营平台，在全国市场树立贝儿健品牌的正面形象，加强与用户的沟通、
互动、交流，提供用户感兴趣的信息，培养现有消费者的忠诚度， 吸引更多目标受众关注和
注意品牌，从而促进品牌的加盟业绩及经销商线下的销售业绩。
四、执行定位
营销定位
互招商
服务定位
客户管理
传播定位
品牌、产品
五、执行策略
1、“贝儿健”微信运营的切入点
①相关性：通过传递贝儿健品牌信息/项目信息/加盟案例，体现品牌的实力和优势， 赢得消 费者的信赖；
②互动性：开展形式丰富的互动活动或游戏， 体现品牌活力，为微信账号积聚人气，增强消
费者的好感度。
③实用性：为目标受众提供有价值的内容或者服务，方便用户获得实惠与便捷。
2、“贝儿健”微信运营策略
传播定位
基础平自构建
日常运营内容推送
营销定位
互0活动策划
活动主题创意及形式
服务定位
功能添加
3、“贝儿健”微信栏目规划
贝儿健儿童主题乐园
热门资讯
加盟优势
品牌简介（微官网）
加盟条件
特色项目
加盟流程
圣诞有礼（暂定）
门店开业
加盟实例
门店查找
签约风采
申请加盟
在线客服
关于贝儿健
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4、“贝儿健”微信内容规划
贝儿健儿童主题乐园微信传播内容规划
系列主题
内容方向
与品牌结合
加盟资讯
1、考察新闻：准加盟商或行业知名人物到企业考察、参
观等
2、签约新闻：加盟商签约成功，合作留影，合作感言等
3、筹备新闻：如评估总结探讨、 3D效果图展示、实施过
程、开业前庆典布置、庆典主题、庆典内容、推广等
4、培训新闻：经营管理培训、员工培训等
5、开业新闻：乐园正式开业的活动新闻等
展现品牌实力、品牌信誉，传递贝 儿健品牌合作保障、品牌支持、品 牌优势。
品牌动态
获奖信息、荣誉称号、行业会议、团队风采等
如
1、喜大普奔贝儿健在上海股交会所挂牌上市啦；
2、贝儿健参加西藏旅游国际博览会，唯一一家指定受邀 的儿童乐园品牌！
展现品牌实力，提高品牌信誉度
门店资讯
乐园节日或日常的各类比赛、游戏、促销、互动等活动报 导，包括活动主题、活动内容、活动场面、获得效果、反 响等。
如：high翻了！贝儿健携手百组家庭共度浓情圣诞夜！
打造贝儿