文档介绍：母婴之家
电子商务网站策划方案
部 门：会员营销部
姓 名： 朱廷廷
工 号： 1476
完成日期2014年*月*日
目录
1、网站设计和制作背景 2
L 1母婴行业的背景与现状 2
母婴网站的国外发展现状 3
母婴网站的国内发展现状 3
4母婴业由J京分析 4
L 5母婴业内部竞争情况分析 5
L6电子商务的功能定位 5
2、网站的需求分析与可行性分析 11
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2. 2网站经济可行性分析 12
3网站技术可行性分析 12
4网站社会可行性分析 12
3、网站的整体设计 13
网站的功能模块分析和设计 13
网站的版式设计和网站的风格设计 13
3网站的站点地图设计 13
4、网站的详细设计 14
网站主要模块的设计和分析 14
网站主要模块数据流程设计和分析 14
3网站的开发环境设计 15
4网站的运行环境设计 16
5、网站实施 16
网站的设计时间计划 16
2网站代码设计 16
3 M占白勺 ^则］. •••••••••••••••••••••••••••••••«••••••••••••••••• 17
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6、网站的运行和维护 17
7、网站的营销和推广 18
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8、总结
1、网站设计和制作背景
母婴行业的背景与现状
在我国，当前育龄期的妇女大多数是80-90年代以后出生的新贵！这个群体 的文化层次较高，健康意识较强，而且消费观念、特别是养育观念超前！她们和 她们的父母们对自己的儿孙尤其舍得投资！她们对孕婴育养的专业知识相当缺 乏，对多功能、多样化的母婴服务特别是有益宝宝健康的服务需求十分迫切！
可以肯定的是：宝宝的降临对一个家庭来说是一件莫大的喜事。一家人必然 精心呵护，妈妈和宝宝将会得到最大限度的照顾。在关注宝宝健康成长的过程中， 实施消费行为的不仅是新生儿的父母，还有爷爷、奶奶、外公、外婆、叔叔、阿 姨等等很多人组成的亲情大军。母婴产业具有群体消费的巨大优势。
据有关调查显示：我国县级城市的新生儿平均每年消费在3000~8000元之 间。以一个宝宝为例，从出生到三岁这3年的时间，平均每年消费5000元以上。 按我国目前人口出生率千分之五计算，全***婴产业每年的销售总额约13亿X 5%0X5000=325亿，而一个40万人口的县级城市年销售总额在1000万元左右， 市场前景与收益是相当可观的。
就商家而言，随着母婴产业的兴旺，针对母婴群体开发的商品愈来愈 多，母婴产品良莠不齐。除了一些依附大商场或高级专卖店等各色店铺外，多数 消费者都会选择专营性强、品牌性高的商家去消费。这样，竞争的核心就集中在 产品服务和品牌的经营上。
母婴电子商务发展趋势分析
“80后”父母加入网购大军，这一不经意的改变，吹响了母婴行业进军电商的 号角。，随着80后、90后人陆续步入婚姻殿堂，孕育下一代，母婴电商也成为 发展趋势。
2012年的母婴市场容量在5000亿左右，而淘宝大概能占到10%,这个比率远 高于在线零售占整个零售市场的平均比值。而伴随新一轮婴儿潮的到来，母婴市 场将继续放量，目前还远未达到饱和。
目前国内0-6岁婴幼儿有1亿人之多，整个母婴市场年增加消费者1500-2000 万人，属于黄金人群。而且，由于二三线城市缺乏供应且价格偏高，以及80后 消费者喜欢网购等因素，母婴电商面临着巨大的机会。
这也意味着，对于传统商家而言，现在最为紧迫的就是要开拓自己的线上渠 道。尤其是一些大品牌，线上渠道非常重要，他们可以借助网络渠道，迅速渗透 到线下尚未布局的三四线城市。
不过，母婴行业的新进入者也不是没有机会，80后乃至90后对于各类产品 都有时尚、独立、个性的需求，而传统的母婴产品显然不能满足这一点。
陈乃永则分享了自己做母婴电商品牌孕妇大叔的心得。在他看来，线上销售打 破了许多局限，不同大小城市都能买到同样产品、不同服装能接受的年龄跨度也 很大。所以线上需考虑来自不同城市、不同年龄、不同收入群体的共同需求点在 哪里，结合自身资源、做好各方面服务是网络品牌定位时应考虑的问题。
以上嘉宾的分享也在前一天的“电商大爆炸”比赛中得以证实。“电商大爆 炸”活动是由《天下网商》杂志牵头并承办的一次电商企业盛会，是一个面向全 国、历时. 6个月的电商企业选拔活动。在论坛前一天举办的杭州站复赛中，有6 名母婴类目选手参赛，最终有一名选手胜出，成为“十大最具潜力网商”的一员。
“母婴行业需求大，潜力足，”来自母婴电商品牌楠希象的参赛选手表示， 随着“4+2+1”（即4个老人、两个大人、1个小孩）的家庭结构日益普遍，随着 网购人群逐渐成为父母，母婴将成为电商行业的大机会。
母婴网站的