文档介绍：品牌管理
第一章 品牌概念
品牌管理
1
品牌对消费者意味着什么？
质量的信号
情感的满足
自我价值实现的手段
2
品牌对企业又意味着什么？
顾客忠诚度
降低营销成本
利润保障
品牌扩展
3
耐克从中国制鞋厂花120元人民币买走的运动鞋因为打上了耐克品牌，所以售价就窜到700多元；
海尔品牌的电器总是比一般电器贵15-30%，有时甚至比松下、三星等国际品牌都贵，但消费者仍然选择购买海尔；
Prada时装与路易威登手提包的设计、原料与制造成本顶多是一般品牌的几倍，但价格可能高上几十上百倍；
一瓶香水的成本怎么也不可能超出100元，但依然有人买2万元一瓶的法国香水。
：“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外它们一无所有
4
品牌概念
品牌的地位
品牌起源
品牌的英文单词Brand，源出古挪威文“Brandr”，意思是“打上烙印”。
到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者.---最初的商标
第一章
5
品牌概念
品牌的地位
品牌的发展历史
——品牌现象时期
乙候做宝钟、良季做宝鼎、
第一章
6
——品牌意识时期
春秋战国时期，叫卖、幌子、灯笼，招牌等。
杜牧江南春绝句：
7
品牌逐步成长壮大时期
—漱石香
8
品牌的成熟拓展时期——注册意识的出现
六必居、都一处、全聚德、桂发祥
六必居酱园店设在北京，相传创自明朝中叶。挂在六必居店内的金字大匾，相传是明朝大学士严嵩题写。
六必居原是山西临汾西社村人赵存仁、赵存义、赵存礼兄弟开办的小店铺，因为不卖茶，就起名六必
9
都一处，开业于清乾隆三年，创业人姓王，原籍山西。 初为一小酒店。赚钱后，于乾隆七年盖了一间门面的小楼。到乾隆十七年，因皇帝赐名，又送一“虎头”匾而出名。同治年间又增添了烧麦，已经有260多年的历史，主营各种烧麦、炸三角、马莲肉和山东风味炒菜。
10