1楚雄紫溪山“樱桃节”项目策划案.doc

文档介绍：: .
楚雄紫溪山“樱桃节”策划案
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呼画囲部聚劃研究隧
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1零零五年三月
亠、项目策划思路
项目背景
1、 昆明一年一度的围绕五一黄金周的旅游节
2、 楚雄紫溪山已举办了八年具有一定传统的“樱桃节”
背景资料
昆明国际旅游节
2005中国昆明国际文化旅游将在4月10日至5月10日举行。本次旅游节主题是“文化与旅游”的有机结合 围绕“文化与旅游”的主题，将推出四大旅游方向和一些新兴旅游产品。
健康旅游：旅游与体育结合，全力推出健康旅游新产品。
* 4月28日至30日在玉溪市江川县抚仙湖举行“全国抚仙湖长游活动”， 邀请全国各省 市区及港澳台约300
名游泳选手参加。
* 4月25日至29日，在春城湖畔度假村 举办“中外媒体高尔夫对抗赛”，通过国 内外近160家主流媒体向
海内外宣传云南丰富的文化旅游资源和产品，扩大云南 旅游整体形象的知名度。
* 3月22日至4月2日在丽江、玉溪、西双版纳将 举办“ 2005国际公园定向赛”。
体验旅游：2005年的旅游节，将更为注重体验加强与地方民族节庆的结合，大力培育体验型产品。
♦ 4月10日在元阳举办“红河• 2005年民族文化旅游节暨元阳哈尼梯田节”， 并在河口、蒙自、弥勒、石屏
举办南溪河漂流和异国风情游、近代历史文化人文游 、工业观光和民族文化游及杨梅节等活动。
♦怒江州5月1日至10日，在福贡县举办东方峡谷怒江傈僳族同心酒狂欢夜活动。
工农业旅游：打造一批较高水准的工农业旅游产品
♦临沧云县水电站工业游、弥勒葡萄酒工农业游等。
红色旅游：红色旅游将是2005年极力打造的热点旅游产品。将开辟 两条红色旅游线路
♦以会泽红色遗迹为主的乌蒙山红色旅游线。
♦以滇西北为主的红 色旅游线。
楚雄紫溪山“樱桃节”
楚雄紫溪山是云南省知名的旅游风景区。风景区内森林资源丰富，有成型成片的樱桃园。当地每年都利用这些
资源在黄金周举办“樱桃节”。至今已举办了 8届，在办节期间，游客最高人流量为 8万/天，平均人流量为4万/ 天。
项目定位
过云南人自己的旅游节
目标客户群
主要目标客户群：楚雄和昆明两地旅游者
次要目标客户群：省内其它地区和省外游客
总体运作思路「
借势：借助2005年昆明国际旅游节在省内、国内引起的轰动效应，将紫溪山“樱桃节”融入 2005年昆明国际
旅游节的活动当中。将本项目与 2005年昆明国际旅游节结合在一起，以此得到社会的关注，从而达到提高宣传效 果的目的。
目标：争取成为2005年昆明国际旅游节的分会场之一。
造势：围绕本项目的宣传目标，利用昆明和楚雄两地的媒体广泛宣传 “樱桃节”，让更多的受众了解“樱桃节” 的活动，调动旅游者参与“樱桃节”的积极性。
目标：通过媒体宣使“樱桃节”在昆明和楚雄两地传达到 50%的知晓率。
二、项目操作方案
时间及地点
时间：2005年4月20日一5月7日 地点：楚雄紫溪山风景区
主题与目标|
主题：紧扣2005年昆明国际旅游节的“健康旅游”和“体验旅游”两大方向进行