文档介绍：品牌背后伟大的两极成功取决于所站的高度所朝的方向 12高度创造感召力人们总是关注有高度的东西,人类的眼睛永远是向上看的,很少有人关注比自己低的东西。高度引起关注,高度导致仰望,高度指引方向,高度创造感召力! 3 品牌运作的核心是在消费者心中建立价值的灯塔,这个灯塔的高度越高,照亮的幅度就越大,靠它指向的人群就越广。品牌建设的最伟大智慧之一就是争夺品牌的高度! 4 品牌的高度就是品牌在消费者心智中所处的位置?欧米茄——“完美与成就的代表”?劳力士——“手表领域的霸主”?宾利——“速度与豪华的梦想极致”?香奈儿——“女性追求的向导和典范”?阿玛尼——“在时空的轮回中将优雅进行到底” 5构建品牌的三大策略?抢占位阶制高点战略的精髓就是用最快的速度、用最小的代价抢占对于自己最有利的制高点! ?争夺品牌制高点第一的位置从来都是变化的,从来不存在牢固的第一! ?制造品牌制高点高手出招,绝不会把体力消耗在对手身上,而是在欲取的目标上!营销的本质任务是争取消费者,而不是消灭竞争对手。 6案例:传统中医药品牌的构建之路东阿阿胶存在的三个问题。第一:偏功效,欠包容。“补血”,单一产品宣传。严重制约了东阿阿胶的品牌延伸和产品延伸。第二:有整理,未提炼。单纯清晰的价值传递, 品牌印象模糊。第三:有历史,无高度。一传至今 2000 年,交代了历史, 却没有把阿胶的独特历史价值表达出来。 7塑造品牌高度 1、中国中药历史上绝无仅有的流传千年而经久不衰的中药瑰宝。 2、神农氏、张仲景、孙思邈、李时珍等中医鼻祖共同鉴证、千古绝唱。 3、1915 年,代表中国获得巴拿马万国博览会金奖,历史第一。 4、1980 年、 1985 年、 1990 年三次获得国家金质奖章,现代中药里的骄子。 5、东阿阿胶制作工艺乃国家级保密配方,仍以代代传人传承。 8 关键词: 中药瑰宝、千年不衰、鼻祖共鉴、千古绝唱、三斩国奖、世博夺金、中药骄子东阿阿胶的三大功效“滋补、养颜、补血”国宝滋补滋补国宝东阿阿胶 9感动华章:亘古不变的济世情怀一个品牌要有感动消费者的品牌内涵、要有追求、要有理想,这样的品牌才鲜活,才有生命力,才能被广大消费者喜爱和尊崇。而东阿阿胶就像上天赐予人类的健康瑰宝,保佑着中华民族,千百年来医治强健中国黎民百姓无数;千百年来,东阿的水质不变,东阿阿胶的品质不变;东阿阿胶, 为天下苍生济,为太平盛世济,为人类长久幸福济,具有像老子、孔子登圣人般的穿越千年的悲悯情怀! 10