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文档介绍:线上营销推广策划方案范本
网络营销方案策划书范文:htc手机网络营销方案策划书
  一、前言
  在当今世界快速的进展中,为了便利大家随时随地更好更快的沟通,于是手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流,毁灭了大至诺基亚,三星,索爱,小至国内的魅族,oppo等手机生产企业。
  互联网已经越来越多的影响我们的生活,互联网就像一个通往世界的窗口,它使这个世界变得更小了,使我们接触的更多了。如何将手机与互联网有机地结合了起来,通过手机应用互联网引用,通过互联网宣扬手机,这成为厂家的重中之重。htc虽然有公司自己的网站虽然在国际上算是一家知名的手机企业,但在中国大陆他的知名度却不怎么高,就算是他在内地的全资子公司,轮知名度,却还比不上诺基亚,三星,索爱等老牌手机生产企业。而且htc的销售方式更多的是和电信运营商进行捆绑销售,这样一来更不利于品牌的推广。因此怎么利用网络营销的方式,推广这个品牌,使之成为大众为之生疏,了解,宠爱的品牌成为我们的目标。
  二、企业概况
  htc公司由董事长王雪红,董事暨宏达基金会董事长卓火土,与总经理兼执行长周永明于1997年所创立。多年来,htc在全球知名通讯大厂背后静静努力,让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光和发热。htc与主要的行动装置品牌业者建立了独特的合作关系,包括欧洲五家业界的电信公司、美国的四家,以及亚洲很多正快速成长的电信业者。htc同时也透过业界的oem合作伙伴,将产品推向市场,并从20××年六月起进展自己的htc品牌。htc是行动装置业界中成长最快速的企业之一,并在过去几年中,深获消费者的确定。美国商业周刊更评比htc为20××年亚洲地区科技公司表现的其次名,并在20××年将该公司列为全球排名第三的科技公司。
  htc在大陆创办了的多普达通讯公司,该公司位于武汉市,以生产智能手机著称,绝大部分使用微软的mobile系统。在谷歌宣布将推出自己的操作系统后,htc抓住机会和谷歌合作,推出了一系列的谷歌手机,一举成名。成为世界上智能手机新星。
  三、网络营销环境分析
  (一)产品分析
  手机自诞生以来,经受了几次升级浪潮,第一次是20××年的彩屏化,其次次是20××-20××年的手机多媒体化,包括手机照相和彩铃,第三次则是手机的移动宽带和移动运算化,也就是智能手机化。
  htc作为一家手机生产企业,主要以生产智能机为主。而在生产的智能机种,主要以微软的windowsmobile和谷歌的android系统为主。
  htc在成立之初就取得microsoftwindowsce授权,由于htc在wm系统的进展上具有比较高的成就,由此得到微软的高度认可,他们之间的合作关系进一步加强。现在htc是windowsmobile的主要客户,垄断了windowsmobile手机80%的市场份额。20××年11月,htc发表了旗舰机型hd的升级版本htc——hd2,使用了1ghz的cpu和电容触控屏幕,将wm手机的硬件配置推向了一个新的高度。
  最早的基于android系统的手机是g1就是htc生产的。谷歌的android手机操作系统面市仅一年,其市场份额已经达到7%,android更为htc带来了很多人气。作为android系统的最早应用者,htc在这方面积累了比其他手机厂商更多的阅历。目前生产的android系统手机中,起码有一半是htc生产的。20××年,htc发表其有史以来引起轰动以及争议的手机htc——hero。该手机首度接受了htcsense界面,与android系统搭配使用,给消费者几近完善的使用体验。
  (二)行业竞争状况分析
  20××第三季度,全球智能手机出货量达到了4330万部,同比增长4、2%,环比增长3、2%。
  厂商诺基亚rim苹果htc三星其他合计
  09q3出货量(万部)16408207402401507304330
  09q3份额37、9%19、0%17、1%5、6%3、5%16、8%100。0%
  08q3出货量(万部)15406006902101509504150
  08q3份额37、1%14、6%16、6%5、1%3、7%22、9%100。0%
  同比增幅6、6%35、7%7、1%14、7%0。0%-23、5%4、2%
  (数据由市场询问顾问和服务供应商idc供应)
  由图可以看出,在智能手机市场领域,诺基亚照旧是目