文档介绍：李宁广告策划案班级: 11 工业设计 2班姓名:张清林学号: 20111363233 导师:陈静李宁—让改变发生前言李宁公司由著名体操运动员李宁先生创立。李宁公司成立于 1990 年,经过二十年的探索,已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策略,除自有核心李宁品牌( LI-NING ),还拥有乐途品牌( LOTTO )、艾高品牌( AIGLE )、心动品牌( Z-DO )。此外,李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。李宁公司成立之初即非常重视原创设计。 1998 年建立了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心,率先成为自主开发的中国体育用品公司。 2004 年8月,香港设计研发中心成立,集中负责设计李宁品牌服装产品。 2008 年1月李宁集团美国设计中心在美国俄勒冈州波特兰市投入运营,专注于鞋类产品的高端技术研发、人体工学科研和专业运动鞋的设计、开发、测试工作。关于品牌?李宁—李宁是代表中国的、国际领先的运动品牌公司?目标:倡导健康的生活,同时打造国人运动第一品牌?品牌理念:我们以体育激发人们突破的渴望和力量?品牌设计定位:追求专业的综合性体育运动的年轻人?年龄层: 14 — 33 岁?企业文化:推动中国体育事业,让运动改变我们的生活?设计风格:运动时尚高品质?设计理念:运动的灵感的体现?材质:服装主要是棉料、涤纶鞋主要是超纤 PU 皮革还有高分子材料?细节做法:总体简单得体大方部分印精美图案?色系与色彩:色彩多元化主打红绿橙代表运动、***?服装风格:运动的、优雅的、飘逸的产品展示市场分析从 2010 年国内销售上半年市场销售情况看,李宁品牌约占有体育用品 38 %的分额头,耐克约占 30 %左右,阿迪达斯约占 10 %左右,其他一二十家国内外品牌合约占 28 %左右。但是在运动鞋市场上,截止到目前,安踏却是连续六年占据第一,甚至超过了阿迪和耐克。一、李宁品牌的发展历程: 1990 年,李宁体育用品有限公司创立之初即与中国奥委会携手合作,通过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余力赞助各项体育赛事。 1995 年,李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。 2004 年,李宁公司继续保持行业领先地位,销售额创下历史新高,向着国际一流品牌的目标冲刺?目前阶段李宁正面对国际品牌,尤其是耐克和阿迪达斯的巨大挑战,如何提高和完善自身的品牌,变挑战为机遇,是李宁应当竭力思考的问题。产品分布安踏的产品主要是运动服、运动鞋和配件,同时也通过特许授权,销售阿迪达斯,耐克等的产品。李宁的产品有运动服装、运动鞋、运动器材。发展趋势随着我国市场经济的进一步发展,国内各种运动服装品牌如雨后春笋,虽然李宁作为国产运动服装第一号,在知名度,技术水平等方面处于领先地位,但来自后起之秀的竞争者的威胁仍不可小觑。同时,像耐克,阿迪达斯这样的国际品牌也大举进入中国市场。目前,耐克,阿迪达斯这样国际著名品牌的产品以其卓越的品质和承载的"专业,运动,时尚"的价值感受大孚国人之心。对方兴尚浅的李宁而言,来自国际强势品牌的冲击无疑是巨大的。今后,随着人民对物质享受的要求越来越高,运动服装品牌市场发展潜力巨大,同时,市场竞争也会更加激烈,市场形势对李宁变得严酷。