文档介绍：: .
Yoreal
品牌产品策划设计方案
一、品牌创建概况
1、品牌介绍
•品牌名称
英文名字： yoreal
中文名字：幺月
• 品牌 logo
•品牌含义
yoreal 音意为要寻求真实的自我， 敢于突破世俗的眼光， 幺月带有玄幻的神秘色彩，充满诱惑。
•品牌标语
性感至型，曲线由我。
•品牌宗旨
改变中国人对性感的传统认知，建立新的价值导向，把 性感与时尚紧密结合，引导人们树立全新的审美观念 。
•品牌理念
体贴入微的设计，让女人的性感没有担心和烦恼。性感亦
或是魅力，果敢与优雅的精妙结合，为现代女性展现
自信、风度及进一步展现性感魅力提供一个巨大的时
H 士 4m1 厶
装舞台。
2、产品定位
•时代要素
定位于中国中高级女装市场， 秉承着性感、时尚的设计理念， 打破常规， 走出传统，补缺国内市场空白，一心只做中高端，将服饰中的“性感”品味进行到 底。
时装依附于人体，性感的真正来源在于人本身，迷人而不风骚，性感而不 粗俗，漂亮而不廉价，将中国的 open展现给国际，打造出华丽的高级性感。
•人群定位
1）、目标消费人群：25-35岁女性群体
2）、人群目标分析:
形象
理解生活；衣着性感
动机
追求实现真我的时尚，体现女人自身的性感
购物状况
生活水平较高，追求高质量的生活状态
感觉
干练、成熟、性感
生活态度
享受生活，追求奢侈的生活质量
生活方式
热爱生活，乐于享受时尚的冲击力
购买意识
重视时尚性感
交际
乐于与人畅谈，交友广泛；喜欢舞会、俱乐部、度假休闲等交际 方式
衣着习惯
掌握时尚信息，但并不盲目照搬，而是将时尚与自身风格有机融 合，从内而外的展现自身的迷人形象。
居住习惯
住在靠近郊区的别墅，营造放松、惬意且能表现自我的生活空间； 或者是繁华的大都市，便于实现自我释放的情感。
休闲习惯
喜欢跳舞等健身方式，经常进仃户外活动，喜好社交活动。
服装品类
连身装套装单品配饰等
3）、产品战略
风格定位
倡导低碳生活，注重原生态，细节设计感
价格定位
秋冬300~5000兀；春夏 200~3000兀
产品卖点
高质量面料、设计感、舒适的色彩搭配。
.专业 .专注 .
穿着场合
都市生活和户外休闲。包括上班、一般社交活动及户外休闲运动。
商品类型
外套、毛衫、裙子、裤子、 T恤、衬衫；另有马甲、打底裤、腰带、围巾
鞋、包等配件
3、品牌进度规划（时间）
时间
内容 、'、、、、
10/1
0
10/11/0
6
11/01/0
2
11/03/0
4
11/05/0
5
11/07/0
8
11/09/0
9
11/11/1
2
11/01/0
2
公司申请
办公场所及用品
品牌定位；策划
产品研发资源及 策划
供应商选择
成衣配饰设计及 研讨
样衣试制；员工 培训
订货会及产品计
划
■
原辅材料订购
销售渠道商议
店面陈列筹备
产品生产
店铺计划
导购招聘与培训
物流仓储计划
店面装修及陈列
产品上市
销售推广
春夏产品研发
销售回款
二、市场环境与调研
1、服装市场现状分析
•北京主要商圈分析:
王府井商圈
王府井商圈主要是由一条步行街带动