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第三章广告媒介与媒体广告经营
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基本概念的界定
媒介:传播信息的物质载体
媒体(媒介组织、媒体组织):运作媒介的社会组织
媒介广告组织:媒体自身所设立的进行广告经营的部门
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本章讲述
第一节广告媒介概述
第二节媒体广告经营
案例广告主对广告媒体的观念调查
案例武汉地区媒体调研季度报告
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第一节广告媒介概述
广告媒介一切负载广告信息并能够达成与其受众沟通的物质载体,是广告实现沟通的桥梁。
广告媒介的发展和演变代表了广告业的繁荣和发展走向。
广告媒介是随着商品经济的发展和科学技术的进步而不断发展的。
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一、广告媒介的特点
一种媒介要成为被广告所使用的媒介,一般应该符合以下几点要求:
1、具有一定的覆盖范围。
2、具有相对固定且比较明确的受众群体。
3、具有适当的传播速度。
4、具有良好的传播效果。
5、刊登发布的成本(相对成本)要能够为企业所接受。
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二、广告媒介的类别
1、以媒介的自然属性分类
电波媒介-包括电视、广播、电影等
印刷媒介-包括报纸、杂志、书籍、传单等
户外媒介-包括广告牌、灯箱、交通工具等
邮寄媒介-即DM,包括商品目录等
售点媒介-即POP,包括橱窗、实物演示等
人体媒介
包装媒介
礼品媒介
其他媒介
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