文档介绍：汽车营销论文
低碳经济下汽车营销策略
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摘要：近年来，受全球气候异常、国际能源趋紧等多方面因素的 影响，节能环保已成为很多行业发展的基本趋势。这一社会发展趋 势，为与环保关联较强的汽车行业，带来重大发展机遇，制定适 宜的汽车营销策略已成为各国汽车行业竞争的战略制高点。
关键词：低碳；汽车营销；绿色营销
一：发展低碳经济的背景分析
低碳经济是指以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式, 其实质是能源效率和清洁结构问题核心是能源技术和减排 技术创新、产业结构和制度创新以及人类生存发展观念的根 本性转变。低碳经济的概念最初由英国提出，英国政府 2003年就已经提岀2050年的低碳发展目标，将从根本上把英
国变成一个低碳经济国家着力发展、应用和输岀先进技术，创 造新的商机和就业机会，促使英国成为世界低碳发展领域的 领先者。美国新一届奥巴马政府提出应对气候变化的"低碳路 径”，通过发展新能源技术等措施，建立未来低碳竞争优势。
日本政府2007年正式把建立低碳社会作为2050年的重点 发展目标，并于2008年通过“低碳社会行动计划”，力图 引领世界范围的低碳革命，提升日本的国家竞争力。汽车是 全球石油危机和温室气体排放的主要原因之一，在国家陆续 推出的“十大产业振兴规划”中，汽车行业作为其中一大产 业包含了诸多低碳因素，如鼓励创新，实施新能源汽车战略; 推动电动汽车及其关键零部件产业化；中央财政安排补贴资 金；支持节能和新能源汽车在大中城市示范推广。在2010年 北京国际车展上，几乎每家都亮出了低碳汽车的底牌，低碳 已不再是一个停留在计划中的概念产品，而是一件看得见摸 得到的交通工具。目前世界汽车的产能过剩，国际汽车市场 的不景气，加剧了世界汽车行业的竞争，在发展低碳经济的 背景下，制定适宜的汽车营销策略已成为各国汽车行业竞争 的战略制高点，对我国能源安全、节能减排以及汽车产业实 现跨越式发展同样具有重大意义。
二：低碳经济下汽车营销策略 在低碳经济条件下，汽车企业为贯彻汽车产业发展政策，适
应汽车制造标准不断提高的需要，赢得市场竞争优势，积极 满足消费者的低碳消费的需求，汽车企业应以低碳观念为指 导，积极开展绿色营销。主要内容表现为以下几个方面：
1、强化绿色营销观念
绿色营销观念要求企业在发展中坚持可持续发展，并要保护 好地球的生态环境，追求经济和生态的协调可持续发展，以 实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的 统一首先要树立绿色营销的需求观。汽车这种产品属于对安 全性要求高在其运行
中对环境产生的影响大，其质量和性能的好坏直接危及消费 者的人身和财产安全，并直接影响着环境的好坏。因此，企 业必须重视对产品全面性的研究，满足顾客对产品的各种要 求，这包括对美好生存环境的需求，对安全、无害的生产和 消费方式的需求等等。企业要能发现需求、满足需求，而且 要引导需求，应积极主动地引导消费者进行合理消费，避免 不合理需求引发的不合理的生产和消费方式其次要树立绿色营销 的资源观。企业要协调需求和自然资源的供给关系科学开发、合 理利用和节约资源，高效率地利用资源。第三要树立绿色营销的 环境观。企业要把环境保护作为营销活动的导向之一关注人类对 环境质量的需求，并将其贯彻到企业的整个经营活动中。第 四要树立绿色营销的效益观。正确处理和协调经济效益、环 境效益和社会效益三者的关系，使三者达到统一。
2、重视低碳产品研发和设计
低碳产品研发是企业绿色营销中的源泉和起点。低碳产品研 发要力求在整个产品循环中做到：减少非再生资源的消耗； 节省原料和能源；使产品容易回收；低污染或无污染不危害 了齢身匚健在2010年主题为“畅^绿色未来”的凉国际车展, 990款新车，有95款新能源车亮相，国内外车企以前所未 有的绿色阵营“亮剑”车展，涌起了一股强劲的全球低碳浪 潮。女口： BMW高效混合动力7系，全球首发的雪佛兰 VoltMPV5电动概念车，沃尔沃推出的零排放C30电动车，
展示沃尔沃汽车在环保领域的突破性进展；凯迪拉克
Converj概念车应用创新电力驱动技术Converj不但拥有 澎湃动力，而且实现零油耗、零排放，充分体现凯迪拉克在 发展绿色环保产品中所取得的成就；奥迪e-tron—全球第一 款纯电动超级跑车四驱版e-tron可以达到200公里的最高 时速，并可实现250公里的续航里程，将纯电动汽车的性能 提高到了一个新境界。目前，奥迪又推出了更为贴近实用 和量产的Al etron,作为与原型车Al同步亮相的电 动车型，Al e-tron定位于未来绿色都市之车，通过增程发 电机可以实现超过200公里的续航里程；东南汽车带来了国
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