文档介绍：上海对外贸易学院工商管理学院
第一届商业策划分析大赛
商业策划书
(初赛)
队伍编号:09
试题名称:DIY T-shirt
目录
营销背景……………………………………..………………….……………
营销计划………………………………………………………………………
营销预算、收益分析及日程安排……………………………………………
人力资源管理…………………………………………………………………
参赛者信息
学号
姓名
专业班级
联系电话
邮箱
队长
0701063
宋羽
国贸0703
**********
songyu0402@
队员
0701041
孙超
国贸0702
**********
0701069
骆行洲
国贸0703
**********
0801015
张晴
国贸0801
**********
0801151
纪珵
国贸0806
**********
0821003
谢晋
国贸0801
**********
评分要点
具体要求
分值
得分
备注
产品综合
介绍:
产品推出背景环境介绍的到位(5’);品牌名称与理念的创意(5’);Logo与Slogan设计的贴切(7’)
 
17分
 
 
 
市场综合分析与企业
战略:
包括市场宏微观环境分析的确切(5’)消费者行为分析的针对性(5’);市场信息调研手段的合理与创新(5’);企业战略规划的可控性(5’)
 
20分
 
营销战略、组合与管理:
包括营销战略制定的可执行性(目标市场、产品的定位与定价等)(8’);营销组合的分配与创新(6’);研发与生命周期策略的前瞻性(5’);分销渠道及供应链管理的可操作性(5’)
24分
 
人力资源管理:
各部门人员分配介绍的条理(4’);各主要职能选才标准的确切(5’);企业薪酬机制的合理(5’)
14分
 
财务管理:
企业资金链控制的风险性(5’);产品各生命周期资金投入比重安排的合理性(5’);营销环节资金预算合理与有效利用(5’)
15分
 
策划书撰写:
语言简明、表述到位(5’);
排版合理、明朗清晰(5’)
10分
总分:
100分
附加分:
全英语策划书
10分
教师点评:
第一部分:营销背景
产品
(一)推出背景
如今服装产业迅猛发展。人们对于服装的消费心理追求时代化。由于现代生活节奏、现代物质和文化生活的刺激,广大消费者开始追求流行的、时代化服饰。服装市场呈现出前所未有的需求欲,其中,尤其以年轻女性为代表对服装的数量、更新速度表现出难以满足的需求。从社会文化背景看,追逐时尚在当今早已经成为社会的整体氛围。,尤其是年轻人,不仅仅满足于新颖时尚,而且要求在消费中反映他们的个性。张扬个性,独一无二成为越来越多年轻人穿着打扮所追求的目标。喜欢购买能反映其个性的商品。为了在消费活动中反映自己的个性,他们就不只是对名人、明星进行模仿或简单地猎奇,还必须有独创性,DIY T-shirt完全可以满足青年人这种对于个性的追求。另外,随着社会高速发展,人们生活节奏日益加快。于是,时下对于“返璞归真”“简简单单”的追求蔚然成风。DIY T-shirt就是以纯色全棉布料为底,配以烫印图案。在简单中彰显个性。
(二)产品简介
DIY T-shirt最大的亮点在于能按照顾客的需求印制属于自己的T-shirt。实现顾客对于个性美的追求。公司采用热转印技术,将数位图案透过印表机以特制转印墨水印在转印专用纸上,再以专用转印机,高温高压地将图案精准的转印到商品表面,完成商品印制。热转印是印制图案于各种材质商品上的新方法,特别适合制作少量多样的个人化及客制化商品、以及印制包含全彩图像或照片的图案。因此,顾客可以将任意一张其喜欢的图片、精美的照片、雕琢的图画烫印在自己的DIY T-shirt上。其次,相较一般服装公司生产的大批量成衣DIY T-shirt显然更具有情感色彩。鉴于其鲜明的独特性DIY T-shirt可以成为一对情侣、一个家庭、一个团队特有的情感标志。呈现出温馨的浓浓爱意。同时,也正是由于本产品独特的图案设计方式,使其成为真正只属于你的服装,避免了当下年轻人最为担心产生的撞衫现象。
(三)品牌名称与创意理念
品牌中文名:迷斯
取中国古典文言文中“斯”有“你”之意,即有“迷你”的意思
品牌英文名:Me’s
运用英文的构词方法Me’s即我的之意和法语中mes的“我的”之意。用不合乎通常英语语法的方式取名,表现品牌绝对的个性化融合英法两国的语言元素,强调是只属于“自己”的T-shirt。
(四)Logo & Slogan
以蝴蝶翅膀为原形设计